《シミウス美魔女のザ・美容ノンフィクション》 シミウスだけじゃない! メビウス製薬には女性をもっと美しく幸せにする新事業があります

3つの新規事業の開発担当者に訊く ブランドと使う方々への思い

シリーズ累計販売数1,500万個突破の「薬用ホワイトニングリフトケアジェル」が有名なメビウス製薬は、私たちのライフタイルをもっと心地よくするために新ブランドや新製品を生み出しています。通販会社だけに、あまり知られていない「メビウス製薬」の姿をお伝えすべく、シミウス美魔女の友澤あみさんが、3ブランドの製品開発に携わったみなさんにインタビューしました。

《ウェルネル》ストレスが多い日常の中で、〝より良い睡眠〟を摂るために

ウェルネル開発担当 佐藤翔太さん
社長室主任。大学卒業後、サイバーエージェントなどの企業にて新規事業立ち上げを経験後、2020年4月メビウス製薬入社。睡眠改善を目的とするブランド「ウェルネル」を立ち上げ、昨年10月に睡眠補助サプリメント「ウェルネル9900」をローンチ。

開発のきっかけがお忙しい奥様だったと伺いました。

妻はアトピー体質で、しかもかなり仕事が忙しかったんです。睡眠で体と脳を休めなければいけないのに夜遅く帰宅し、寝付けず、眠りも浅く、朝起きてだるいまま出社、という最も体に悪いサイクルが続いていました。体も心も休めないからストレスが溜まりアトピーが悪化、さらに眠れなくなる、という悪い連鎖となり、精神的にも辛い思いをしていた妻を見て、なんとかしなければと思いました。そこで睡眠について詳しく調べたところ、同じように睡眠に悩む方がかなり多いこと、また睡眠の質が悪いことによるさまざまな弊害を知ったのです。睡眠は人間にとって不可欠なものなのに、当たり前のこととして軽視されがちです。これを改善すれば、日本人の生産性ももっと上がるはずだと思い、これは会社としても絶対やるべき事業だと思いました。

日本の40代女性は世界一睡眠時間が短いそうです。その原因は何ですか?

今の40代の女性は仕事に家事に子育てにと、とても忙しく時間が足りません。だったら減らすのは睡眠だということになってしまうのが現状です。また、ストレスが多いこと、そして電子機器につい没頭してしまう人が多いのも原因ですね。
良質な睡眠と朝起きたときのスッキリ感が従来の睡眠導入サプリと全く違うはず。ウェルネル 9900 90粒入(1日3粒 約1カ月分)¥9,000(メビウス製薬)

睡眠不足だとお肌も荒れるし、ダイエットの効果にも影響すると聞きました。

睡眠ホルモンである「メラトニン」は、体内時計調節をはじめとして体内の活性酵素を除去したり、若返りホルモンと言われる「セラトニン」の分泌を増やすなど大事な役割がありますが、40代になると20代の約1/6まで減ってしまいます。そこでホルモンバランスが整わず肌が荒れたり、代謝が悪くなったりします。睡眠は新陳代謝を活性化し、インナーケアとして大きな影響を与えるんです。

いろいろな睡眠導入剤がありますが、「ウェルネル」は良質な睡眠に対してどう対応してくれますか?

一般に売られている睡眠導入剤はその名の通り「導入剤」。眠りを疎外する神経伝達物質をブロックする成分で強制的に眠らせるので、眠りの質についてはあまり配慮されていないものが多いのです。だから良質なノンレム睡眠(定期的に浅い睡眠と深い睡眠を繰り返す質の高い睡眠)ができず朝起きた時にだるかったりするのですが、ウェルネルが目指すのはあくまで「睡眠の質」。このため、さまざまな方面にリサーチした結果見つけたのが、国産で純度が99.9%の「BioPQQ」という三菱ガス化学が研究開発した成分です。「PQQ」は人間の体の中では作られないものの、唯一母乳のみに高濃度で含まれることが分かっており、細胞の新生や再活性、活性酵素の除去などを助けると言われています。このBioPQQを、おそらく日本では初めて睡眠系のサプリメントに配合したのがウェルネルです。それにコエンザイムQ10を加えた相乗効果で理想的な眠りを実現させます。

お客さまの反応はいかがですか?

寝つきを良くするために弊社は「SLEEP METHOD」もご紹介しています。これはウェルネルを飲んだあと、寝るまでの間簡単に行えるストレッチや呼吸法をご紹介したものです。睡眠の大切さとPQQについての説明をお伝えすると、非常に喜んでくださいますし、実際の睡眠に効果を実感したり、肌の調子も改善した、なんてお声もいただきます。

今後、他にどのような計画がありますか?

スムーズに睡眠に入るためのアロマオイルやアロマティーなど考えつつ、睡眠の質を計測してポイント化しサービスに役立てられないか検討中です。睡眠は「寝る」という単純な動作ではなく、生活全般に影響を及ぼすもの。もっと突き詰めてお客様のQOL(QUOLITY OF LIFE)向上できる良いものをご提供したいと考えています。

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《リフティス.》美容医療の研究を取り入れた賢いコスメ作りに取り組んでいます

リフティス.事業部 長塚由希子さん
リフティス.事業部課長。2020年11月メビウス製薬入社。前職はホテル業界で、人のために奉仕するホスピタリティ精神を大事にしている。現在はリフティス.の販売促進などを担当。

ブランドを立ち上げた理由とどんなブランドなのか教えてください。

おかげさまでシミウス は幅広い年齢層の方に愛用していただいています。シミウス愛用者の40代50代のお客さまからエイジングケアに特化したアイテムが欲しいとのご希望が寄せられたことから、シミ、シワ、たるみといった悩みをより意識してケアできるラインアップを2019年よりスタートいたしました。臨床試験を経て効果・効能が実証されている、つまり最新のエビデンスに基づいて開発されているので「エビデンスコスメ」(登録商標済み)と呼んでいます。

美ST世代は美容医療に興味がある人が多いんです。「リフティス.」は美容医療研究から生まれたと聞いています。

年齢を重ねるとどんな人でもスペシャルなケアは必要になります。リフティス.では美容再生医療を研究し、どのアイテムにも最新の高機能成分を配合しています。例えばリンクルクリームにはパルミチン酸レチノール、エッセンスリッチジェルにはEGF、FGFが配合されています。目指しているものは〝キメが整った肌〟です。すべてはキメで決まると言っても過言ではありません。そのためにどんな成分を配合し、どんな処方をするのかを考えています。                  
乾燥による小じわを目立たなくする効能評価試験済み。しっとりと滑らかなクリームが瞬時になじみツヤとハリのある生き生きとした目もとに。リフティス. リンクルクリーム 20g ¥9,680(メビウス製薬)

このリンクルクリームはどんな製品ですか?

リフティス.の看板商品であるリンクルクリームはその名の通り、シワ専用のクリームです。独自配合成分である「pレチノール」(パルミチン酸レチノール)は、肌がもともと持っている再生力を呼び起こします。3種のヒアルロン酸とコラーゲンもたっぷり配合。メビウス製薬独自のp-レチノールとEGF(成長因子)のナノ粒子技術によって肌に浸透し、肌のハリ、うるおいを作り出します。広い範囲に全体に伸ばしても、気になるところ、特に目もと周辺の乾燥小じわ対策に塗布しても、30代くらいから予防的に使っていただくのもお勧めです。

これから出したい、お勧めの製品はありますか?

5月中に発売を予定している「UVカットデイケアミルク」はリフティス.初の乳液タイプ。乳液、下地、UVを兼ねているうえ、p-レチノールも配合。へんな光反射がなく、白浮きすることがありません。つけ心地も伸びもとても良いのでぜひお試しいただきたいです。

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《グレース&ルケレ》お客さまの声を取り上げて商品化し、ライフスタイルを豊かに

グレース&ルケレ開発担当 木下章子さん
CRM部部長。約20年大手化粧品会社や総合通販を手がける出版社を経て2020年にメビウス製薬入社。現在「グレース&ルケレ」の商品開発を担当。

スキンケアから白髪隠しまで商品構成がバラエティに富んでいますね。

「グレース&ルケレ」はシミウスをご愛用くださっているお客さまが、シミウスの商品に加えて「こんな商品があったらいいな」というお声を実際に伺い、開発しているブランドです。どんどん多様化するライフスタイルにおけるお客さまのトータルビューティを支えたいから、フェイスケアだけでなくヘアやボディ用アイテムもございます。

お客さまの声を取り入れて、どうやって作っていくのですか?

40代から60代のシミウスのお客さまにアンケートをお願いし、香りやテクスチャー、そして入れる容器まで完成させたテスト商品を1週間ほど試していただきます。平均80点以上の評価をいただいたアイテムに、いただいたご意見をもとに改良を加え最終的に商品化しています。お仕事をされているお客さまも多いので長時間美しくいられて、時短にもなるアイテムが多いですね。

シミウス製品との相性もいいんですね?

はい。シミウスの姉妹ブランドとして製品に+αできる商品として開発しておりますので、相性は間違いなく良いです。

お勧めの製品はありますか?

「ビタミンC卵殻膜美容液」です。卵殻膜とビタミンCをナノ化しているため肌が痛んだところに浸透していきます。肌バリアが弱っている方、女性ホルモンの量が減っている年代の方にお勧めしています。プラセンタ配合のシミウスジェルの後に使いますと、肌質も上がり、ビタミンCは美白効果もありますし、オールマイティな一品です。これをファンデーションの下に塗るとカサつきません。また、卵殻膜の匂いが気になるという方もいらっしゃるので、脳が休まる香りにしています。
シミウスジェルとの併用でさらなる効果アップ。卵殻膜特有のにおいもなくしっかり保湿し肌質が向上します。ビタミンC卵殻膜美容液 18ml 60日分 ¥6,600(メビウス製薬)

お客さまの反応とこれからの予定は?

定期的にコスメを購入し、ひと通りさまざまなアイテムを使用している美意識の高いお客さまのご要望に基づいて商品化していますので、美容効果はもちろん、テクスチャーや香りで気持ちまで優雅に、ポジティブにしてくれるとご好評いただいています。実は、今、何が欲しいのかわからないお客さまもいらっしゃって、気づいたときに救世主が必要だ、ということも多いんですね。そういう方々の悩みに応えたいと常に思っています。5月にはヒト幹細胞エキスがはいったファンデーションと乳液下地、パウダーを発売する予定です。マスクをしても崩れず、夏でも快適なつけ心地の商品なので、ぜひお楽しみに!

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通販会社であるためなかなかその実態が表にでることがなかった「メビウス製薬」。どんな会社なのだろう?という疑問をお持ちの美ST読者も多かったはず。今回3ブランド担当者に商品の説明をしていただき、どのブランドもかなりの熱量でお客さまの日々の美容を、そしてその先にある日々の生活をもっと明るく、幸せなものにしたいと心から願い、奮闘していることが伝わりました。お客さまと密にコミュニケーションをとり、信頼関係を結んでいるメビウス製薬だから正確なニーズがわかり、また商品に対するお客様の喜びもダイレクトに戻ってくるのだと感じました。

\インタビューしたのは?/

友澤あみさん(46歳・会社員 シミウス美魔女)
訪問は2回目ですが、いつもオフィスに開放感ある良い空気が流れていることを感じます。今回は直接ブランドの思いや商品の良さを伺い、正直、どれも魅力的で他社にない商品なので欲しくなってしまいました(笑)。シミウスを長く愛用している50代、60代のお客様のニーズをしっかり確認していたり、エビデンスのある最新の成分を使用したり、国際的な会議で発表されていたりということを知ったことで、これから歳を重ねていき肌が変わっても、メビウス製薬さんなら安心して肌を委ねられると確信しました。また違うブランド同士、個性がありながらもシミウスを中心にリンクしているから、好みでいろいろと足したりできるのも良いですね。

\伺ったのは/

メビウス製薬
2006年に2人のメンバーにて創業。肌に悩むあまり心も沈んでしまう女性の悩みを解消すべく化粧品の開発に着手。日本で初めて開発されたBBクリームやBBアイラッシュをヒットさせる。主力ブランドはイタリアのアマルフィにあるシミウス海岸から命名した「シミウス 」シリーズ。
撮影/楠 聖子 取材/中田ゆき

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