アイグロウジェム全33色全部見せ！【コスメデコルテ】が愛される理由

プロアマ問わず絶対の信頼を寄せる人も多いコスメデコルテ。メイドインジャパンの安心感と、メークでもスキンケアでも使えばわかる品質の高さがその所以。ブランドの代名詞でもある導入美容液から最高級スキンケアライン、マスク生活に対応した眉アイテム・新作コンシーラーを紹介します。

メークもスキンケアも「ここに頼れば間違いない」という安心感を叶えてくれるコスメデコルテは昨年12月に50周年を迎えました。1960年の貿易自由化以来、外資系の高級コスメが急増する中、日本発のグローバルプレステージブランドとして真の美しさを提供したい思いから誕生。デビュー時に当時の初任給を上回る額の金のコンパクトプレストパウダーや高級クリームを発表し、持てる技術で最高峰を届ける覚悟を表明しました。まだ「スキンケア=肌荒れケア」でしかなかった時代に、今でこそ当たり前の〝エイジングケア〟を視野に入れた技術開発を進めたのも先進的。自他ともにエイジングに強いと認める根拠は長い歴史に裏付けがあるのです。中でもブランドの象徴は『モイスチュア リポソーム』。研究期間は約8年、いち早く〝多重層リポソーム技術〟に辿り着きました。微細な成分が肌の奥まで潤いを届け、肌悩みを根本から解決。発売から29年、リニューアルなしで880万個を売り上げるロングセラーを、親子で愛用する人も。「肌感触が変わった」「肌荒れしなくなった」と口コミが広がり、大きな広告を打たずともマスクに悩むコロナ禍で人気が再燃している点も、真の実力があるからこそと言えます。名品の背景には、長い歴史の中で培った技術力と知見、多くの経験を積んだ担当者による、トレンド以上に信頼性・安定性を最重視した徹底的な研究開発が。その真摯な姿勢こそ本物が分かる大人世代を魅了し続ける所以です。

左から：早くもプロの指名が相次ぐ最新作。4種の質感と色で的確＆自然に悩みをカバー。トーンパーフェクティング パレット 全2種 ¥4,950、濡れたような質感がひと塗りで叶う。 アイグロウ ジェム［左］ツヤ質感の一番人気色。BE387［右］マット質感の一番人気色。BR300 各¥2,970、誕生は1992年。高い保湿力が肌質や年代問わず支持され、親子代々受け継がれる導入美容液。 モイスチュア リポソーム 40ml ¥11,000、60ml ¥14,850、マスク生活に必須の眉アイテムが急増する春新作の中でも話題独占。痩せた眉に自然な立体感が。ブロウ スタイリングクリーム 全4色 ¥3,300

ブランドを語るうえで外せない、最高級ライン『AQ ミリオリティ』。起源は1990年、いち早く肌が美しく生まれ変わる力に着目したAQシリーズ。中でも、特に最高の原料と技術をつぎ込んだアイテムが集い、Absolute Quality（最高の品質）+meliority（卓越した技術）という名を掲げて2009年に一つのスキンケアラインに昇華されました。まるで生まれ変わったように肌の機能を立て直す技術に加え、肌と心が本能的に欲する香りや感触、目にするたびに満たされるジュエリーのようなパッケージの美しさまで追求。見た目も実力も、未来の肌への投資にふさわしい逸品が揃います。

左から：極上のスキンケア効果が期待できる日中用美容液下地。光を拡散するような淡いピンク色で自然に肌色補整。メークオフするまで、スキンケア後の潤いに満ちたハリツヤ肌をキープ。AQ ミリオリティ デイトリートメント プライマー SPF12・PA+ 30ml ¥11,000、今春誕生の最新デイクリーム。美容液を99%配合し、日中のあらゆる肌ダメージから徹底的にプロテクト。深く上質な潤いで一日中肌を包み込みます。同 インテンシブ デイクリーム SPF10・PA++ 50g ¥38,500、誕生から10年の時を経て、さらに進化した最高峰のクリームが誕生。選び抜かれた30種類の美容成分と生体類似成分を高濃度配合し、顔立ちまで若々しい印象に。同 インテンシブクリーム n 45g ¥132,000、朝と夜の肌バイオリズムに着目。保湿しながら外的ストレスから守る日中用と、就寝中に肌ダメージのケアを目指す夜用の高機能美容液をセットで使い7日間集中ケア。同 ダブル コンセントレイション n（デイセラム n、ナイトセラム n 各30ml）¥55,000、

単色シャドウに革命を起こした大ヒットアイテム「アイグロウ ジェム」。パッと指塗りで濡れたような質感と繊細なグラデーションを叶え、ヨレず崩れずメーク直し不要の便利さで常識を一変。発売から5年で累計200万個！ベスコス受賞やプロの口コミから火がつき、ブランド側も「ここまで売れるとは想像していなかった」と言うほどヒットを続けています。名品誕生の裏には、着想から3、4年の歳月が。ツヤを優先すれば油でべたつき、化粧もちを優先すればマットに。相反する2点を、化粧品の製法にとらわれない発想の転換で両立させたのです。2020年には新質感のマットも登場。今や1人1個、忙しい大人の定番です。

絶妙な透け感と発色、光のコントラストで、重ねるほどに陰影を強調。アイグロウ ジェムならではのツヤ感を保ちつつ、マットな仕上がりやパール感の強い質感などトレンドに合わせた新作も続々登場。カラバリ豊富で、単色でも組み合わせても楽しめる幅の広さも魅力的。アイグロウ ジェム 全30色 各¥2,970※写真は今春発売の新3色と撮影当時の既存30色。既存色のうち3色は順次廃盤予定。

EC展開は行わずカウンセリング第一主義。ブランド内に複数のラインやシリーズが存在するのも、お客様一人一人の、多岐にわたるエイジング悩みに応えたいという思いから。シミ、シワ、たるみから、ボディやヘアケアまで。肌悩みに合うものが見つかる安心感はここから生まれるのです。

左から：人気の美白シリーズから、2020年に美容液がリニューアル。昨年上期のベストコスメ、シミ賞も受賞。ホワイトロジスト ブライトコンセントレイト［医薬部外品］40ml ¥16,500、肌弾力にアプローチし3Dのハリをもたらす。時間を巻き戻す次世代エイジングケアラインの代表作。リフトディメンション セラム 50ml ¥13,200、業界で初めてiPS細胞研究に着目。シワ改善有効成分『リンクルナイアシン』を採用した高機能シワ美容液。iP.Shot アドバンスト［医薬部外品］20g ¥11,000

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2021年『美ST』5月号掲載
撮影／吉田健一　取材／大山真理子　編集／浜野彩希