ブリーチなしで「透明感」も「濃厚発色」もサロントレンドの“ブリーチなしカラー”をセルフカラーで実現『リーゼ　ティントカラージェル』新発売

花王株式会社（花王MKニュース）

花王株式会社のヘアコスメティクスブランド「リーゼ」は、ブリーチなしで高発色を叶える『リーゼ　ティントカラージェル』を2024年9月28日に新発売いたします。リーゼ独自のジェルで、サロントレンドの“ブリーチなしカラー”をセルフカラーでも実現。明るく透明感のあるベージュ系から、濃厚発色の暖色系・寒色系まで人気の11色をラインアップし、ブリーチなしでも360°あざやかな透明感ある髪色に仕上げるセルフカラーの新提案です。

「リーゼ」ブランドサイト ：
https://www.kao.co.jp/liesecolor/lineup/tint/?cid=liesecolor_prtimes240924

■発売背景
近年、明るく、高発色な髪色が注目され、セルフヘアカラー市場においても、ブリーチをした髪に使用し、思い通りの髪色に仕上げるカラー剤が伸長するなど、個性的なヘアカラーを楽しみたいという生活者の意識が高まっています。ブリーチ剤の使用者も増える一方で、ブリーチ後の悩みとしては、「髪のダメージが気になる」「色落ち後の髪の黄味が気になってしまう」という声も。このような悩みから、ブリーチ剤を使用せず、明るく透明感のある髪色に仕上げる“ブリーチなしカラー”がサロンを中心に新たなヘアカラートレンドとなっています。
そこで、セルフカラーでも、ブリーチなしで透明感ある濃厚発色を叶える『リーゼ　ティントカラージェル』を新発売します。なじませるだけで髪の1本1本に密着する独自の「高浸透ジェル」が、毛束の奥までたっぷり浸透するため、一度で根元の髪色の段差まで、ムラなくキレイに染め上げます。また、髪が絡みにくいジェルタイプなので、トリートメント感覚でするんっと塗り伸ばしやすく、カラーリング時の摩擦ダメージを抑えながら髪全体を染められます。色味は、従来の『リーゼ 泡カラー』では実現できなかった、透明感ある明るく濃厚な発色の11色をラインアップ。色落ち過程の赤みや黄みも抑える色設計で、キレイな色変化を楽しむこともできます。さらに、ヘアカラー直後の髪ダメージに着目したインバスとアウトバスの2タイプのトリートメント2回分付で、カラー後のデリケートな髪をケアし、ダメージを感じにくい、ツヤ髪に仕上げます。

■新コミュニケーション
『リーゼ　ティントカラージェル』の発売に伴い、「自分の手で、変わりたい」と思う人に寄り添い、その一歩を後押ししたいという想いを込めたデジタルムービーを公開します。ブリーチなしでなりたい髪色になれる「ティントカラージェル」がその一歩になれるよう、新しい髪色で気分も明るくなるようなワクワク感を描きました。また、楽曲には、SHISHAMOの「わたしの宇宙」を採用。変わりたいと思う気持ちを応援する前向きで力強い歌詞で、ムービーの世界観を表現しました。

●デジタルムービー概要
タイトル ： 花王 リーゼ 「くるくる回転」篇／「変わるふたり」篇　デジタルムービー
デジタルムービー ：

「くるくる回転」篇