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~花王、ヘアケアの事業変革を推進~ 新ブランド第二弾 「THE ANSWER(ジアンサー)」発売

花王株式会社(ニュースリリース)

【世界初*¹】花王100年のヘアケア研究からたどり着いた、美髪5大必須成分*² (補修)配合シャンプー・トリートメント

花王株式会社(社長・長谷部佳宏)は、ヘアケア事業変革の新ブランド第二弾として、【世界初*¹ 】花王100年のヘアケア研究からたどり着いた、美髪5大必須成分*²(補修)配合シャンプー・トリートメントの新ヘアケアブランド「THE ANSWER(ジアンサー)」を、2024年11月2日に発売(10月上旬以降順次、一部の取扱店で先行発売)します。

※画像内の注釈は画像内の内容にのみ適用

本ブランドは、ヘアケア事業変革の一環として、拡大するハイプレミアム市場*³ への参入を本格化し、第一弾ブランド「melt(メルト)」に次いで、第二弾として投入。ヘアケア市場における、花王ヘアケアの存在感を高めてまいります。

*1 加水分解ケラチン(羊毛)、ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン(花王独自成分)、リンゴ酸、ラノリン脂肪酸、オリーブ果実油の5成分の組み合わせ(Mintel社データベース内2024年3月当社調べ) 
*2 加水分解ケラチン(羊毛)、セラミドα(ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン)、リンゴ酸、ラノリン脂肪酸、脂肪酸グリセリドα(オリーブ果実油)
*3「ハイプレミアム(1,400円以上)」「マス(プレミアムマス/リーズナブルマス)(1,400円未満)」に分類(※ポンプ型シャンプー/コンディショナーの販売価格をベース)
発売のねらい
近年、ヘアケアのハイプレミアム市場*³ は拡大傾向にあります。ハイプレミアム商品を支持する生活者からは、「高いシャンプーにはパッケージだけでなく使用感のよさも期待したい」「成分は大事、必ずどんな成分が入っているか確認してから買っている」「使って納得できるものを使い続けたい」といった声があがっています(2023年 花王調べ)。世界観やコンセプト・パッケージなど感情にはたらきかける要素に加えて、成分や納得できる使用感などの機能も備わった、高品質な価値がハイプレミアム商品には求められています。

そこで花王は、100年のヘアケア研究からたどり着いた、ヘアケアの答え*⁴ として、新ヘアケアブランド「THE ANSWER」を提案します。「THE ANSWER」は、【世界初*¹】花王が考える美髪5大必須成分*²(補修)配合のシャンプー・トリートメントです。髪質問わず、うるおい、まとまり、ツヤめき、なめらかで、しなやかな髪へと導きます。

*4 花王内において
「THE ANSWER」の主なお客さま像

花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の本質的な感情ニーズに基づき再編(ポートフォリオ参照)。感情を起点としながら、花王の資産であるヘアケア研究100年の知見を活かし、各ブランドにおいて、常に生活者の期待を上回るモノづくりを推進しています。

今回発売する「THE ANSWER」の主なお客さま像は、「誠実でバランスのとれた生活をしたい」というニーズをもつ自立志向の強い女性です。ものごとを選択する上で「自分なりの強いこだわり」を重視し、ヘアケアにおいても、高い技術力に基づいた成分配合や補修力の高さなど、高品質な価値を求めている傾向にあります。
技術背景
髪は、約80~90%が「タンパク質」、約1~8%が「脂質」、残りは水分やメラニン色素などで構成さています。花王は100年のヘアケア研究のもと、「タンパク質」と「脂質」に着目。このふたつは、うるおい、まとまり、ツヤ、なめらかさ、しなやかさ、という5つの要素を備えた美髪のために、重要な役割を担っています。しかしながら、アイロンやカラーリングを繰り返したダメージ髪は、特に日々の洗髪においても、この「タンパク質」と「脂質」が流出しやすい傾向にあります。美髪を保つには、ダメージを補修して、髪内部からの流出を抑えることが重要です。

このたび花王は、美髪に必要不可欠な「タンパク質」と「脂質」にアプローチするという視点で、美髪5大必須成分*² (補修)を定義。そして、【世界初*¹】美髪5大必須成分*² (補修)配合のシャンプー・トリートメントを開発しました。特にシャンプーでは、構築したラメラ層に、ケア成分を蓄える“ラメラプラットフォーム技術”を新たに採用しています。花王内において、シャンプーでは配合が困難とされていた、脂質類のヘアケア成分*⁵(補修)を多量に配合。ラノリン脂肪酸と、セラミドα(ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン)を、約12倍配合(当社品比較)しながらも、泡立ちのよさや、すすぎ時のなめらかさ、といった基本性能との両立を実現しました。

※画像内の注釈は画像内の内容にのみ適用

*1 加水分解ケラチン(羊毛)、ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン(花王独自成分)、リンゴ酸、ラノリン脂肪酸、オリーブ果実油の5成分の組み合わせ(Mintel社データベース内2024年3月当社調べ) 
*2 加水分解ケラチン(羊毛)、セラミドα(ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン)、リンゴ酸、ラノリン脂肪酸、脂肪酸グリセリドα(オリーブ果実油)
*5 ラノリン脂肪酸、セラミドα(ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン)
商品特長
『ジアンサー スーパーラメラシャンプー』は、シャンプー内に構築したラメラ層に、ケア成分を蓄える“ラメラプラットフォーム技術”を採用。まるで美容液のようなテクスチャーで「塗り洗い」をし、ケア成分を含んだ泡が髪全体に行き渡り、うるおい、まとまり、ツヤめき、なめらかで、しなやかな髪へと導きます。