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花王、髪のエイジングケア*¹ ブランド「Segreta(セグレタ)」をリブランディング。髪に贅を尽くす「Segreta PREMIER(セグレタ プレミア)」発売

花王株式会社(ニュースリリース)

機能美を追求したラグジュアリー感のあるブランドへ

 花王株式会社(社長・長谷部佳宏)は、2024年秋より、ヘアケア事業変革の一環として、髪のエイジングケア*¹ ブランド「Segreta(セグレタ)」において、新たに「髪のコアから美しく」をブランドコンセプトに、リブランディングを実施します。その象徴として、2024年10月26日に、「Segreta PREMIER(セグレタ プレミア)」を一部ドラッグチェーンにて先行発売いたします。また、既存の「Segreta」ベーシックシリーズは、パッケージデザインを刷新するとともに、洗い流さないトリートメント『セグレタ シアーコート ヘアミスト』『セグレタ スムースフィット ヘアオイル』をラインアップに加え、発売いたします。
 今後、「Segreta」は、髪の年齢に応じた本質ケアで、自分の魅力をアップデートしていける喜びを提供する、機能美を追求したラグジュアリー感のあるブランドとして育成してまいります。

 花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の本質的な感情ニーズに基づき再編。新ブランドの立ち上げと既存ブランド強化を両輪で行い、事業変革を進めています。「Segreta」のリブランディングを通じて、ヘアケア市場*² における、花王ヘアケアの存在感を高めてまいります。

*1 年齢に応じたお手入れ
*2 「ハイプレミアム(1,400円以上)」「マス(プレミアムマス/リーズナブルマス)(1,400円未満)」に分類(※ポンプ型シャンプー/コンディショナーの販売価格をベース)
1. 発売のねらい
 花王は、長年の髪のエイジングケア*¹ 研究の知見を活かしたヘアケアブランドとして「Segreta」を、2007年に発売しました。細くなってきた髪にハリ・コシを与え、ふんわり仕上がるヘアケアを提案し、大人の女性に支持されてきました。
 近年、ヘアケアのハイプレミアム市場*² は拡大傾向にあります。年齢による髪の変化を感じる世代においても、髪を美しく保つために、自分が納得できるケア方法を探求する方が多く、ハイプレミアム商品を支持する方が増えています。そんな生活者の声を深掘りしてみると、髪のエイジングケア*¹ ができる「商品機能」はもちろんのこと、自分自身の魅力を高めてくれるような「洗練された贅沢感」を感じる世界観やパッケージなど、感情にはたらきかける要素を重視している傾向にあります(花王調べ)。
 そこで花王は、機能美を追求したラグジュアリー感あるブランドへと「Segreta」をリブランディングいたします。
 感情ニーズを起点とし、改めて定義した「Segreta」の主なお客さま像は、「上品で洗練された生活をしたい」というニーズをもつ自立志向の強い大人の女性です。ものごとを選択する上で、「洗練された贅沢感」を重視する傾向にあります。ヘアケアにおいても、高い技術力に基づいた品質の高さや効果実感だけでなく、洗練された上品なデザインや世界観で、自分の魅力を常に高めてくれることを求めています。
 また、髪悩みの意識や実態においては、年齢とともに、ハリ・コシの不足、ボリューム感の減少だけでなく、うねり、パサつき、ツヤの減少など、大人の女性の髪悩みは複合化することがわかっています(花王調べ)。このような髪悩みの一因は、年齢やダメージとともに髪の内部脂質が減少することで空洞化し、内部密度が低下した状態になることです。
 このたびリブランディングする「Segreta」からは、ハイプレミアムライン「Segreta PREMIER」を新「Segreta」の象徴として発売するとともに、「Segreta」ベーシックシリーズをリニューアル。髪の年齢に応じた本質ケアを提案し、洗練された大人の髪の美しさを引き出します。

*1 年齢に応じたお手入れ
*2 「ハイプレミアム(1,400円以上)」「マス(プレミアムマス/リーズナブルマス)(1,400円未満)」に分類(※ポンプ型シャンプー/コンディショナーの販売価格をベース)

2. 「Segreta PREMIER」の商品特長
 「Segreta PREMIER」は、“髪に贅を尽くす”というシリーズコンセプトのもと、花王内における先端技術とこだわり抜いた成分とともに、繊細なデザイン、濃密な手触り、奥深い香りなど、使い心地にまでこだわった、美の自信をさらなる高みへ引き上げるシリーズです。

 『セグレタ プレミア 凝縮美容液シャンプー』は、シャンプー内のラメラ層に成分を蓄える“ビューティストック技術”を採用し、セグレタシャンプー史上かつてない多量の美容液成分*³ を配合しました。美容液のようなテクスチャーのシャンプーを髪に塗り広げ、髪全体を包み込む“美容液ラッピング洗い”をすることで、高密度なクリーム泡へ変化。髪1本1本に美容液成分*³ を惜しみなく届けながら洗い上げ、至福のときを提供します。