～花王、ヘアケアの事業変革を推進～ 「melt（メルト)」うねり髪向けの新シリーズ発売

花王株式会社（ニュースリリース）

【世界初*1】酸性うねりケア成分*2 配合シャンプー

花王株式会社（社長・長谷部佳宏）は、ヘアケア事業変革の新ブランド第一弾として誕生した「melt（メルト）」より、うねり髪向けの“スムースシリーズ”を、2025年3月15日に発売（2月8日より一部の取扱店で先行発売）します。本シリーズは、【世界初*1】酸性うねりケア成分*2 配合のシャンプーを主力商品として、髪のうねりに悩む方へ提案します。
花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを人間の本質的な感情ニーズに基づき編成。新ブランドの立ち上げと既存ブランド強化を両輪で行い、事業変革を進めています。「melt」のさらなる拡充を通じて、ヘアケア市場における、花王ヘアケアの存在感を高めてまいります。
*1 コハク酸・リンゴ酸・乳酸・トルエンスルホン酸の組み合わせ（先行技術調査及びMintel社データベース内 24年11月当社調べ）
*2 コハク酸・リンゴ酸・乳酸・トルエンスルホン酸(補修)
発売のねらい
「melt」は、休みながら美しく“休息美容”をブランドコンセプトとし、2024年春に発売しました。当初は、限定的な展開でしたが、音・泡・感触・香りでさまざまな感覚にはたらきかけ、ヘアケアタイムを「自分を大切にする時間」に変える提案が支持され、順次、取扱店を拡大。より多くのお客さまに、休みながら美しくなるという“休息美容”の価値をお届けしています。
「melt」の主なお客さま像は、「自分の髪と身体を大切にしたい」というニーズをもち、積極的にセルフケアに取り組む美容関心層です。そのような生活者の髪悩みとして、「パサつき、傷みなどのダメージ」と並んで上位にあげられるのが、「うねり」です（2024年 花王調べ N=885 女性20～49歳）。
そこで「melt」は、うねり髪もとろけるようなさらツヤ髪へと導く“スムースシリーズ”を提案します。「うねり」に影響する摩擦、絡まり、湿気などの髪ストレス因子*3 に着目。うるおいと毛流れ補整でなめらかにまとまり、とろけるようなさらツヤ髪に仕上がります。
*3 日常生活の中で自然に受ける乾燥、摩擦、絡まり、湿気のこと
商品特長
「melt」“スムースシリーズ”のラインアップは、【世界初*1】酸性うねりケア成分*2 配合のシャンプーを主力商品に、トリートメントと髪用化粧水（洗い流さないウォータートリートメント）を加えた展開です。
花王従来のアミノ酸系洗浄成分使用のシャンプー（サルフェートフリー設計）では、髪の「うねり」に根本アプローチする、酸性うねりケア成分*2 を安定的に配合することが困難でした。今回、pHを酸性領域にしながらアミノ酸系洗浄成分の機能を保つ独自のアプローチにより、安定的かつ効果的に配合することを実現しました。
*1 コハク酸・リンゴ酸・乳酸・トルエンスルホン酸の組み合わせ（先行技術調査及びMintel社データベース内 24年11月当社調べ）
*2 コハク酸・リンゴ酸・乳酸・トルエンスルホン酸(補修)

『メルト スムースシャンプー』と『メルト スムーストリートメント』は、うねり髪のタンパク質層を補修してときほぐし、毛流れを整えるふたつの酸性ケア処方を採用。コハク酸（補修）が傷んだ髪表面のタンパク質層を補修し、リンゴ酸（補修）が傷んだ髪深部のタンパク質層に浸透し空洞を集中補修します。

『メルト スムースコンディショニングウォーター』は、スムースセラム処方を採用。ほどけるような感触で、髪1本1本を包みこみ、髪深部までじっくり浸透。うねり髪をときほぐして毛流れを補整し、手ぐしだけで、するんとまとまるさらツヤ髪へと導きます。

※イメージ

香りは、“スムースシリーズ”共通で、時を忘れるようなマインドフルアロマ“ピオニー＆フィグ”の香りです。香料の一部に高品質な天然精油をブレンド。ふわりと香るアロマティックハーブに、ピオニーとフィグのやわらかな甘さを組み合わせ、サンダルウッドで深みを添えました。ほっとするようなやさしさを感じさせる、休息美容をイメージした設計となっています。

商品概要

＜パッケージ変更＞

【おすすめの使い方】

※メーカー希望小売価格は設定いたしません
発売日／地域
2025年3月15日／全国
※2月8日より全国のロフトおよびロフトネットストア／花王公式オンラインショップ（My Kao Mall）にて先行発売
※一部店舗では、取扱いがない場合がございます
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花王ヘアケア事業変革について

花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の本質的な感情ニーズに基づき編成しています（ポートフォリオ参照）。感情を起点としながら、花王の資産であるヘアケア研究100年の知見を活かし、各ブランドにおいて、常に生活者の期待を上回るモノづくりを推進していきます。

今回の事業変革では、拡大する「ハイプレミアム」市場*8 への参入を本格化し、第一弾として「melt」、第二弾として「THE ANSWER（ジアンサー）」を発売。併せて、「マス（プレミアムマス／リーズナブルマス）」市場*8 における既存ブランド「merit（メリット）」「Essential（エッセンシャル）」「Segreta（セグレタ）」をリブランディングし、ブランド力を高めていきます。これらの変革を通じて、花王は、ヘアケア事業を成長ドライバー事業へと育成強化していきます。
*8 「ハイプレミアム（1,400円以上）」「マス（プレミアムマス／リーズナブルマス）（1,400円未満）」に分類（※ポンプ型シャンプー／コンディショナーの販売価格をベース）
関連情報
～花王ヘアケア事業の変革をスタート、成長ドライバー事業へ育成強化～ 新ブランド第一弾 「melt」発売
～花王、ヘアケアの事業変革を推進～ 新ブランド第二弾 「THE ANSWER」発売

花王は「未来のいのちを守る」を中期経営計画「K27」のビジョンとし、世界の中で誰かにとって欠かせない唯一無二の存在となる「グローバル・シャープトップ」事業を通して、社会課題の解決に貢献してまいります。
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