美容メディアMimi Beauty「2024年間ベストコスメ」を発表

株式会社Mimi Beauty

株式会社Mimi Beauty（所在地：東京都渋谷区、代表取締役社長：黒川 涼子）が運営する美容メディア「Mimi Beauty」は、Mimi Beautyユーザーの投票による「2024年間Mimi Beautyベストコスメ」を発表いたします。

– 2024年上半期・下半期にMimi Beautyベストコスメ1位を受賞した商品から、Mimi Beautyユーザーが選んだベストコスメ

Mimi Beautyは、「美容でときめく世界を、一緒に」というコンセプトのもと、“新しいコスメや新しい自分との出会いにときめく世界”をユーザーのみなさんと一緒に創り上げる、SNS美容メディアです。X（旧Twitter）・Instagram・YouTube・TikTok・LINE等の公式アカウントの総フォロワー数が580万人を超えるなど、SNSを中心としたオンラインでの情報発信力を強みとしています。

この度、2024年上半期および下半期にMimi Beautyベストコスメ1位を受賞した商品を対象に、1,190人のMimi Beautyユーザーによる人気投票を実施いたしました。その中から上位10アイテムを「2024年間Mimi Beautyベストコスメ」として発表いたします。さらに、年間ベストコスメに選出された商品はバズコスメと同等の話題性があると考え、総合大賞を受賞した商品について、バズコスメと同様に話題になった要因やプロセスについての分析結果も発表いたします。

■Mimi Beautyベストコスメとは

Mimi Beautyが半年ごとに開催している人気投票の企画。Mimi Beautyユーザーの投票によって1～3位が決まるベストコスメです。美容好きのMimi Beautyユーザーによる投票だからこそ、消費者目線でおすすめの商品を知ることが出来ます。また、半期ごとの新商品およびリニューアル商品を対象にしており、Mimi Beautyベストコスメを見ることで新しいときめくアイテムに出会えることを目指しております。

■Mimi Beautyユーザーとは

mimist（Mimi Beauty会員）に登録している美容に関心のあるユーザーで、およそ4万人。ユーザー層は19～44歳。

【調査概要】
調査期間：2024年12月23日～2025年1月5日
有効回答数：1,190件
調査対象：Mimi Beautyユーザー
調査方法：インターネット調査

– 2024年間ベストコスメ大賞 受賞商品

総合大賞
　KANEBO／ルージュスターヴァイブラント

大賞
　DECORTE／ルース パウダー
　LuLuLun／ルルルン ハイドラ EX マスク
　GIVENCHY／プリズム・リーブル
　Attenir／スキンクリア クレンズ オイル （レギュラーボトル）
　CANMAKE／パウダーチークス
　CEZANNE／細芯アイブロウN
　肌ラボ／肌ラボ 白潤薬用美白化粧水
　Panasonic／ヘアードライヤー ナノケア EH-NA7M
　rom&nd／グラスティングカラーグロス

– 総合大賞「KANEBO／ルージュスターヴァイブラント」の分析

▼ 商品概要
商品名：KANEBO／ルージュスターヴァイブラント
カテゴリ：ルージュ
価格：4,620円（税込）　※編集部調べ
概要：発売前から『KANEBO』の新作リップとして注目を集め、多彩なプロモーションによりユーザーの期待が高まっていた。発売後は「デパコス版リップモンスター」というユーザーによる端的な名付けによりさらなる人気を博し話題化。その後も「多色レビュー」や「人生マイベスコス」など途切れることなく発話がされていた。今では「1本は持つべきリップ」という評判が定着してきており、2025年1月にはマットタイプの投入でさらに話題が連鎖。【ルージュスターシリーズ】全体のファン化が進んでいる。

▼話題化の経緯
【発売前・評判形成期】
美容オタクが注目しているブランド『KANEBO』から、新作のリップが発売されるとリリース時から話題に。
Mimi Beautyが発売前に行ったオンラインイベントでは、処方や仕上がりの良さだけでなく商品コンセプトや担当者の想いへの共感も多くみられ、美容オタクの期待値が高まっていった。
また、そのタイミングで雑誌の付録やギフティング施策、イベント出展等を実施し、商品情報に触れる機会を増加させ、ユーザーの購買意欲をさらに刺激。事前予約に関する投稿も相次いでいた。

【発売後・話題化～評判定着期】
発売時には《すでに話題の注目リップ》として、インフルエンサーにも数多く取り上げられていた。
発売後はもっちりとした仕上がりと「デパコス版リプモン」という直感的にわかりやすいワードがミーハーマス層に刺さり話題をブースト。唇が荒れにくく乾燥しないといった使用感に対する満足度も高く、多色買いするユーザーやマイベスコスとして紹介する投稿が相次いでいる。また、2025年1月にはマットタイプも発売され、さらに話題に拍車がかかっている。近年は商品だけでなく、KANEBOにしか叶えられない機能性や強みも併せて拡散され、新商品が発売するたびに注目を浴びやすく、また話題にもなりやすい。このことによりブランド自体への信頼や期待の醸成が進んでいる。

▼ 3つの話題化要因
(1)発売前の期待値、話題感醸成
(2)ターゲットごとに異なる、刺さる要素
(3)愛用感、本音感の長期的露出

＜参考資料＞
※Mimi Beautyでは、SNS上でコスメの情報が拡散され評判を形成する過程を独自に分析いたしました。

【SNSにおける評判定着プロセス】

SNS上でコスメの情報が拡散され評判を形成する過程は、大きく「評判形成期」「拡散期」「評判定着期」の3つに分類できます。

◆ Mimi Beautyについて

「Mimi Beauty」は「美容でときめく世界を、一緒に」をコンセプトに掲げ、SNSに特化したメディア運営を行っています。美容情報の発信にとどまらず、美容にまつわる様々な体験をユーザーに提供することで、ユーザーとともに進化し、ともにつくりあげるメディアへと進化してまいります。それにより、すべての人々が“美の変化”を楽しめるきっかけを創出することを目指します。

Mimi BeautyサイトURL：https://mimitv.co.jp/
Mimi Beauty公式X（旧Twitter）アカウント（＠MimiBeauty__）：https://x.com/@MimiBeauty__
Mimi Beauty 公式Instagramアカウント（＠mimi_beauty.official）：https://www.instagram.com/mimi_beauty.official/
Mimi Beauty公式YouTubeアカウント（@Mimi_Beauty1）：https://www.youtube.com/@Mimi_Beauty1
Mimi Beauty公式TikTokアカウント（＠mimibeauty_official1）：https://www.tiktok.com/@mimibeauty_official1

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■本リリースの掲載内容の内、以下のブランド名および商品名には正式名称に特殊文字が含まれます。
・「DECORTE」の二つ目の「E」は「アキュート・アクセント」付きです。

■本リリースに掲載している商品またはサービスなどの名称は、各社の商標または登録商標です。
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