2025/2/20 （2025/2/26 更新） PRTIMES

オルビス、クレンジング市場に新たな挑戦『オルビスザクレンジングオイル』2025年5月20日（火）新発売

オルビス株式会社

毛穴奥の汚れまでも取り去る日本初の超微粒子技術※1搭載、多様な販路で一人でも多くの方の「美しくなりたい」想いを実現

　オルビス株式会社（本社：東京都品川区、代表取締役社長：山口裕絵、以下：オルビス）は、ポーラ化成工業の研究開発による、日本初の超微粒子技術で肉眼では見えない毛穴奥の汚れまでも取り去る新基準のクレンジングオイル『オルビスザクレンジングオイル』を、2025年5月20日（火）より新たにローンチします。
　オルビス公式オンラインショップ、全国のオルビス直営店舗にて販売開始し、総合通販サイト、一部ドラッグストアやバラエティショップでの販売も予定しています。（今後、販路は順次拡大予定）
　この『オルビスザクレンジングオイル』の発売は、クレンジングにおける消費者ニーズの多様化、お客様からのお声、そして一人でも多くの方の「美しくなりたい」想いを実現していくことを目的に、日本初の技術を採用し、これまでの38年のオルビスの歴史を変える新たなチャレンジとなります。
・新基準のクレンジングオイル『オルビスザクレンジングオイル』誕生の背景
　オルビスは、創業時より徹底した顧客視点で本質を追求しており、常識に捉われない挑戦を続けています。
　2018年からのリブランディングによる構造改革によって、スキンケアを得意分野とするビューティーブランドへのパーセプションチェンジ（消費者の認識変化）を達成し、2024年は2桁の増収・営業増益を継続。直販チャネルに加え外部チャネルも伸長しました。また、お客様をはじめ美容のプロの方々から品質とコストパフォーマンスをご評価いただいた結果、これまで数々のベストコスメ※2もいただくことができました。
　そして今、創業時からの徹底した顧客視点で本質を追求しているオルビスだからこそ、これからも新たな提供価値を示すことができると信じ、クレンジング市場においての新たな顧客価値創出への挑戦に至りました。
　オルビスは、「肌が本来持つ力を信じて引き出すこと」を信念に、オイルカットのスキンケアで1987年にスタートしました。昨今、「落ちにくいメイク」といったメイクの機能の向上もあり、メイク落ちに付帯する肌悩みの解決に向けた消費者ニーズも多様化しています。そこで、これまでの基準※3を超えるメイク・毛穴奥の汚れまで落ちるクレンジングの必要性を考え、創業以来、初めてクレンジングオイルの開発に着手しました。ポーラ化成工業の研究により、日本初、超微粒子技術によるうるおい膜で、肉眼では見えない毛穴奥の汚れまで落としきることのできる新技術を手にした今、創業38年目にして、オルビス史上初、またクレンジング市場にも新風を吹き込むクレンジングオイルの発売に至りました。
　
　コロナ禍を経ても化粧品業界のEC比率は低いままであり、約8割の生活者は実店舗で購入しています。生活者がデジタルとリアルを行き来する時代となりました。まだオルビスに出会えていないお客様にもビューティーをより身近な存在として寄り添い、付加価値を提供できるように、この『オルビスザクレンジングオイル』は直販偏重の思考から脱却し、「総合格闘技」的に販路を直販に加え、順次総合通販サイト、一部ドラッグストア、バラエティショップに拡大していきます。

　人生100年時代、美容自体も100年時代となった現在。オルビスは、あらゆる方々が美容文化を心から楽しむことができるように、そしてビューティーを必要としている方に届けきることができるように、常に新たな選択肢を示し、進化し続けていきます。

結論。オルビスからクレンジングの新基準。
日本初超微粒子技術が毛穴奥の汚れへ
『オルビスザクレンジングオイル』　2025年5月20日（火）新発売