最大10時間*¹落ちない！スルスル描けて、ピタッと密着。「メイクプロポーション ウルトラキープアイライナー」誕生

株式会社ウィルミナ

～たるんだまぶたでも描きやすく、ラインの修正も簡単に！～

株式会社ウィルミナ（本社:東京都新宿区、代表取締役:幸村潮菜、以下ウィルミナ）は、やわらか～いジェルタイプで、たるみやシワが気になるまぶたにも描きやすい「メイクプロポーション ウルトラキープアイライナー」を、2025年5月1日（木）より生活協同組合およびECモール公式店にて順次販売開始いたします。

■開発背景
「ラインがガタつく」「うまく引けない」「目元のたるみで描きづらい」–そんなお悩みに寄り添うアイライナーが誕生しました。「メイクプロポーション ウルトラキープアイライナー」は、年齢やスキルを問わず、誰でも簡単に美しいラインが描けることを目指して開発された新アイテムです。

ウィルミナが生活協同組合を利用する女性を対象に行った調査*²では、「アイライナーがうまく引けない」「ラインがガタガタになる」といった悩みを全体の7割以上が抱えており、特に40代までの世代では「非常に悩んでいる／悩んでいる」との回答が約8割にものぼりました。また60代以上では、「加齢によるまぶたのたるみやシワ、見えづらさで描きづらくなった」という声も多く、年代ごとの悩みも浮き彫りとなっています。
さらに自由回答では、「左右のバランスが取れない」「手が震えてしまう」「ガタついた線を修正できない」など、“うまく描けない”ことへの不安やあきらめの声が多く寄せられました。

こうした声をもとに開発したのが、スルスル描けるなめらかジェル芯と、ぼかして修正できる独自の「美修正チップ」を搭載した本アイテム。初心者でも、年齢による目元の変化があっても、自然で美しいラインを描けたら–。そんな“こうなれたらいいのに”をカタチにした1本です。
■商品説明

メイクプロポーション ウルトラキープアイライナー
価格：1,738円（税込）
カラー：全2色（ブラウンブラック、ソフトブラウン）
発売日：2025年5月1日（木）
取扱い：かがやくコスメ公式店（Amazon、楽天市場、Yahoo!ショッピング）
生活協同組合にて順次販売

【カラーバリエーション】

【特長】
たるみやシワが気になるまぶたにも描きやすい！ピタッと密着して、長時間落ちない*¹！
アイラインを引くことが苦手な方でも簡単に美しい目元を演出できる、新感覚のアイライナーです。
超なめらかジェルタイプの芯と、独自の美修正チップで描きやすさを追求しました。

ポイント1：長時間キープでこだわりの仕上がり
最長10時間*¹続く落ちにくさ、にじみにくさを実現。
高密着処方で水・汗・涙・こすれに強いウォータープルーフ*³設計。

ポイント2：初心者でも描きやすい使用感
やわらか～いジェルタイプで、スルスルときれいに描けるなめらか芯。
たるみやシワが気になる目元もソフトな肌あたりできれいに描けます。
太くも細くも描き分けができる楕円芯だから、まぶたの幅に合わせて太さを選べてアレンジ自在！

ポイント3：失敗してもスーッと直せる美修正チップ
ガタガタになってしまったラインも、美修正チップで自然にボカしてお直し可能。
ラインに自信がなくても、スーッとなぞれば直せます！
※無香料・パラベンフリー・アルコールフリー

*¹ 効果・持続時間には個人差があります。
*²「アイライナーについてのアンケート」調査時期：2024年7月、対象人数：67名、対象条件：自社モニター／30代～70代の生活協同組合の組合員女性、調査手法：インターネットアンケート、ウィルミナ調べ
*³ メイク持ち

■メイクプロポーションについて
「メイクプロポーション」は“なりたい顔を自分でデザインする”をコンセプトに、使いやすさと機能性を追求したメイクアップアーティスト監修のブランドです。2017年より販売を開始し、アイメイクや白髪隠しなどのアイテムを生活協同組合を中心に展開しており、シリーズ累計で84万個*の販売実績を誇ります。メイクプロポーションは、生活協同組合、かがやくコスメ公式店（Amazon、楽天市場、Yahoo!ショッピング）、一部バラエティショップ、ドラッグストアでご購入いただけます。
* 2025年2月までの累計出荷数量/当社調べ

■株式会社ウィルミナについて
ウィルミナは、1984年にニチメン株式会社(現 双日株式会社)の一事業部門としてスタート。その後、約 3,000 万人もの組合員を擁する生活協同組合の化粧品カテゴリーにおいてトップベンダーとして、化粧品・ヘアケア・オーラルケア・健康食品などの「安全・安心」な商品を提供。現在はECサイト、ドラッグストア等でも販売を行っている。また、日本におけるフェムケア製品のパイオニアブランド“イビサビューティー”(2015年誕生）も展開。Well-Being & Beauty Company として、あらゆる女性が自分らしく、晴れやかに生きる社会の実現を目指している。

■ウィルミナ代表取締役 略歴

幸村 潮菜 (ゆきむら しおな)
楽天市場にてコスメ・ウェルネス・マタニティ等の女性向け商材の事業責任者を経て、デジタルマーケティングのスタートアップ経営に参画。その後は商社にてウェルネス領域・医療分野等への投資を伴う事業開発に従事。2022年、株式会社ウィルミナの代表取締役社長に就任。EYが提供する、社会課題を解決しスケールアップを目指す女性起業家サポートプログラム「EY Entrepreneurial Winning Women(TM) Asia-Pacific class of 2024」日本代表。広島大学オープンイノベーション・アドバイザー。慶応義塾大学大学院経営管理研究科修了。

【会社概要】
会 社 名 : 株式会社ウィルミナ
所 在 地 : 本社- 東京都新宿区新小川町 4-1 KDX飯田橋スクエア 3階
代 表 者 : 代表取締役 幸村 潮菜
事業内容 : 女性の Life Issue を解決できるソリューションの企画・開発
Beauty & Wellnessの D2C事業および生協事業
フェムケアおよびフェムテック事業
URL : https://www.willumina.co.jp/

【ブランドサイト】
かがやくコスメ：https://kagayaku-cosmetics.com/
Ibiza Beauty ：https://ibizabeauty.net/
大人肌研究所 ：https://otohadalabo.jp/
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