2025/6/24 （2025/6/27 更新） PRTIMES

“泡で仕込む新ルーティーン”がトレンドに!?導入型泡セラムで髪の芯まで補修。新ヘアケアブランド『Mii＋（ミープラス）』が新発売！

株式会社エイビイエス

株式会社エイビイエス（本社：静岡県静岡市）は、インバスヘアケア市場において新カテゴリーを打ち出した“泡状の導入美容液”というリペアブースターセラム『Mii＋（ミープラス）』を新たに発売いたします。
本製品は2025年9月の本格展開に先駆けて、2025年6月25日（水）より順次、全国ロフトおよびロフトネットストアにて先行発売を開始します。（※一部、取り扱いの無い店舗もございます。）

◼︎ブランドコンセプト

「Mii＋」は、“いつものトリートメントをサロン級にアップデート”をコンセプトに、シャンプー後の髪に使用することで、後に使うトリートメントの浸透力を高め、内側からしっかりと補修。美容液のような濃密な泡が毛髪1本1本に密着し、手軽に美しいツヤ髪へ導きます。

◼︎先行発売が決定！いち早く体験できるのは、ロフトだけ。

シャンプー後の髪にひと泡のせるだけで、いつものトリートメントが格上げされるという画期的なアイテム。この夏、いち早く“仕込み泡”の実力を体験できるのは、ロフトだけ。

◼︎ユーザーターゲット

6月25日より順次、ロフトにて先行発売がスタートし、SNS・ライブ連動施策などにより10～20代を中心に拡散を狙った大規模なローンチ施策を実施予定。Z世代女性を中心に、市販トリートメントをより効果的に使いたいというニーズを捉え、「いつも使っているものにプラスする」新しい購買体験を提供することで、バラエティショップとのクロスセルにも効果的な商品設計となっています。

◼︎商品の特長

１.新タイプ！「泡タイプ」導入型ヘア美容液
トリートメントの前に使用し、浸透力を劇的に高める新発想の“泡状ブースター”
２.泡だからこその”密着感” × “時短ケア” × “液だれ防止”設計
ふわっと包み込む濃密ホイップが髪全体を包み込み、補修成分を芯まで届ける。
３.どんなトリートメントとも相性が良い
今使っているトリートメントに“重ねるだけ”でOK。買い替え不要の“＋1提案”なのも嬉しいポイント！
４.1,980円（税込）で高いコストパフォーマンス
全世代に手が届きやすく、リピートもしやすい価格設計

◼︎ブランドステートメント

明日、いちばんかわいい私へ。
Mii＋（ミープラス）は、
“いまの自分”に「ちょっとのケア」「ちょっとの工夫」をプラスし、
もっと気持ちよく、もっと可愛く、もっと自信を持てる毎日を応援します。

時間がなくても、誰でも手軽に“ちょっといい私”へ。

いつものヘアケアに、もうひとつ。
“わたし”にしかできない“プラス”を。

◼︎商品概要

– ブランド名：Mii＋（ミープラス）
– 商品名：リペアブースターホイップ
– 容量：150mL
– 価格：1,980円（税込）
– 発売日：2025年6月25日より全国ロフトおよびロフトネットストアで順次先行発売開始（※一部、取り扱いの無い店舗もございます）
2025年9月より、全国のバラエティショップにて順次発売予定
– 公式オンラインストア：https://miiplus.jp/
– 公式Instagram：https://www.instagram.com/miiplus_official
– 公式X：https://x.com/miiplus4256