【美容トレンド調査】「ノーファンデ」検索数が前年比180%増加！素肌を活かす新しい美容観が女性に浸透

株式会社AZB

～ファンデーション使用率は60%に減少、「肌を育てる」価値観が主流に～

■ 調査背景

美容業界では近年、「素肌を活かす」ケアへの関心が高まりを見せています。
特にSNS上では「#ノーファンデ」「#すっぴん美肌」「#すっぴんチャレンジ」といった投稿が増加し、マスク生活を経てファンデで隠すより、「肌そのものを整えたい」という意識が広がっています。

医療提携の肌質改善サロン「ノーファンデ肌サロン S:RA（エスラ）中目黒」は、この意識変化を明らかにするため、全国の10～50代女性を対象に美容意識調査を実施しました。
その結果、「ノーファンデ」は一過性の流行ではなく、「肌を育てる」という新しい美容観として定着していることが分かりました。

■ 調査サマリー

・「ノーファンデ」関連検索数が前年比180％増加、SNS投稿も急増（Instagram＋150％、TikTok＋200％）
・ファンデーション使用率は60％に低下
・選択理由トップは「素肌の透明感を保ちたい」（68％）、「肌への負担を減らしたい」（49％）
・ノーファンデ志向者の7割以上が「肌質改善サロン」など真皮層ケアに関心
・“隠す美容”から“育てる美容”へ、美容観の変化が加速中

■ 主な調査結果

「ノーファンデ」検索トレンドが急上昇

Google Trendsの分析（2023～2025年）によると、「ノーファンデ」関連キーワードの検索数は2024年比で約180％増加しました。
特に春～夏にかけて検索が集中し、季節の変わり目の肌悩みと関係していることが示唆されます。

主要検索キーワード（前年比）
・「ノーファンデ 下地」 ＋220％
・「ノーファンデ メイク」 ＋165％
・「ノーファンデ 美肌」 ＋145％

検索トレンドから、“ノーファンデ”は単なるスキンケアではなく、
「肌質改善」「土台ケア」などの根本的な美容テーマと結びついていることが分かりました。
SNSハッシュタグ分析
Instagram・TikTok・X（旧Twitter）における投稿を分析したところ、以下の結果が得られました。

Instagram投稿数：約85万件（前年比＋150％）
TikTok投稿数：約45万件（前年比＋200％）
平均エンゲージメント率：通常美容コンテンツの約2.3倍

SNS上では「#ノーファンデ生活」「#すっぴんチャレンジ」など、
自分の肌状態をポジティブに発信するユーザーが増加。
単なる美容テーマを超えて、「自信」「自己開示」「自然体」という価値観と結びついている傾向が見られます。
ファンデーション使用率の減少
調査では、「ファンデーションを使わない日がある」と回答した女性が全体の64％にのぼりました。
10年前の同様調査（約35％）から大幅に増加しています。

年代別「ノーファンデ派」割合
– 10代 ：40％
– 20代 ：20％
–
30代 ：15％
– 40代 ：10％

「ノーファンデ＝新しい肌のスタンダード」として浸透しています。

年代別「ノーファンデ派」割合：これらのデータから、若年層ほどノーファンデ派の割合が高く、年齢が上がるにつれて減少する傾向が見られます

ノーファンデを選ぶ理由トップ10（複数回答）

ノーファンデ派の女性にその理由を尋ねたところ、以下の結果が得られました。
– 素肌の透明感を保ちたい（68％）
– 時短・メイクの手軽さ（54％）
– 肌への負担を減らしたい（49％）
– マスク生活の影響（42％）
– スキンケアで肌を育てたい（38％）
– 自然体な自分に自信が持てる（35％）
– 毛穴詰まりを防ぎたい（32％）
– 年齢とともにファンデが浮く（28％）
– SNSで情報を得て挑戦（25％）
– インフルエンサーの影響（22％）

特に「肌そのものをきれいにしたい」「根本から整えたい」といった回答が目立ち、
“隠す美容”から“育てる美容”へと意識が移行していることが確認されました。

ノーファンデ派が取り入れているケア

「ファンデを使わないために行っていること」を尋ねたところ、
最も多かったのは“定期的なサロンケア（42％）”。中でも真皮層ケア・導入施術など、
ホームケアでは届きにくい層を整える施術に注目が集まっています。

主な回答
– 月1のフェイシャルサロン通い … 42％
– RF・ピーリングなどのライト施術… 33％

– 導入美容液・美容家電の併用 … 20％

■ 美容観の変化：「隠す」から「育てる」へ

自由回答では、「ファンデで隠すより、素肌を整えたい」「透明感を取り戻したい」といった声が多く寄せられました。
肌への意識が“装う対象”から“育てる対象”へと変化していることが伺えます。

「肌を整えることが自己投資になっている」
「ノーファンデで外に出られると、自信が湧く」
「ファンデをやめたら、肌トラブルが減った」
■ ノーファンデ肌サロン S:RA 代表 コメント

“ノーファンデで生きる”という選択は、見た目の問題だけでなく、“自分の肌に自信を取り戻す”という心理的側面を持っています。
S:RAでは、照射式RF〈サーマトリックス〉と高濃度ヒト幹細胞・トラネキサム酸などの導入施術を組み合わせ、肌の根本から再生を促す“真皮層ケア”を提供しています。
メイクをやめるのではなく、“メイクが要らなくなる肌”を育てる
–それが今の美容潮流だと感じます。
■ 今後の展望

今回の調査を通じ、「ノーファンデ」は単なるトレンドではなく、“素肌を育てる”という価値観の象徴であることが明らかになりました。
S:RA中目黒では、医療提携による安全性と再生理論に基づく施術を通じて、
「肌に振り回されない人生を。」という理念のもと、肌質改善に取り組む女性を支援してまいります。

■ 調査概要
調査名：ノーファンデに関する美容意識調査 2025
調査対象：全国の10～50代女性 500名
調査期間：2025年10月1日～10月15日
調査方法：インターネット調査（自社実施）
分析機関：ノーファンデ肌サロン S:RA 中目黒 調査チーム
有効回答数：500件

■ 店舗情報
サロン名：ノーファンデ肌サロン S:RA（エスラ）中目黒店
所在地：東京都目黒区中目黒
アクセス：中目黒駅 徒歩6分
営業時間：11:00～23:00／不定休（完全予約制）
予約：公式LINEにて
公式サイト：https://sra-beauty.com/
Instagram：@sra_nofande_salon
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