2026年夏の香りトレンドは「睡蓮」。水面に咲く涼しげな夏の花を、清涼感ある「アクアティックフローラル」で表現

株式会社フィッツコーポレーション

春の桜、秋の金木犀に並ぶ、新たな「夏の定番」へ

株式会社フィッツコーポレーション（本社：東京都港区、代表取締役：富樫康博）は、2026年夏の新たな香りトレンドとして「睡蓮（すいれん／ウォーターリリー）」を提案いたします。
当社は、日本において新たな香りトレンドを創出すべく、2023年より季節を軸とした香りの提案プロジェクトを始動させました。その第一弾として予測・展開した「シャルドネ」は、2025年には市場全体で関連アイテムが多数登場するトレンドへと成長。この広がりを受け、プロジェクト第二弾として、市場にまだ定着していない「夏の香り」に着目。2026年初夏に向けて、「睡蓮」の香りを新たな夏の顔として発信・展開してまいります。

■着目したのは「夏の香りの空白地帯」。機能性イメージ先行の夏市場に新たな香りトレンドの可能性

当社が実施した「トレンドとして想起される香り」に関する調査において、春・秋と夏の間には明確な傾向の違いがあることが判明しました。春は「桜」、秋は「金木犀」がそれぞれ圧倒的な票を集め、その香りが季節の象徴として確立されています。一方で、夏に関しては「あてはまるものはない」が最多回答となり、絶対的なトレンドが存在しない「空白地帯」となっていることが浮き彫りになりました。
また、夏に想起される香りの次点には「シトラス」や「ミント」が続きますが、これらは“涼しさ”や“消臭”といった機能的なイメージで選ばれる傾向にあると考えられ、春や秋のように、季節の訪れを喜び、その情景を楽しむような情緒的な香りは、夏市場において未だ確立されていません。私たちはこの点に、単なる暑さ対策ではない、“夏という季節そのものを楽しむ新たな香り” を創出する大きなポテンシャルを見出しました。

※自社調べ（「季節ごとの香りのトレンド」に関する調査／2025年6月実施／クロス・マーケティング QiQUMOを利用した調査／有効回答数10,000名）

■「清涼感」×「みずみずしい印象」。夏のニーズを叶える新トレンドは「睡蓮」

次に、市場が求めている香りの傾向を把握するため、意識調査を行いました。
初夏に身につけたい香りのイメージとして、上位に挙がったキーワードは「爽やかな」「涼しげな」「清潔感のある」の３つ。この結果から、日本の蒸し暑い夏において、香りには圧倒的な「清涼感」が求められていることが再確認されました。さらに、具体的に惹かれる香りの系統として、機能的なイメージの強い「シトラス系」に次いで、「マリン・アクアティック系」が高い支持を集めています。

夏にふと涼を感じるような、みずみずしい印象の香りが求められている。そう分析した私たちが、次のトレンドとして注目したのが、水面に咲く花「睡蓮」です。
水面に浮かぶように咲くその姿は、見ているだけで涼やかさを感じさせ、まさに夏に求められる「アクアティック」な印象そのものです。また、水面で開くピンクや白の可憐な花びらは、「爽やかさ」や「清潔感」を想起させます。視覚から感じる「涼」と、花の佇まいからイメージされる「爽やかな香り」。この両方を体現する睡蓮こそが、新たな夏のトレンドになり得ると考えました。

※自社調べ（「初夏の香り」に関する調査／2025年9月実施／クロス・マーケティング QiQUMOを利用した調査／有効回答数300名）

■2026年夏トレンド「睡蓮（すいれん/ウォーターリリー）」の特徴

睡蓮は、水面に浮かぶ円形の葉と、白やピンク、水色などの可憐な花を咲かせる水生植物です。水面に浮かぶように咲くその姿は、夏の涼やかさを象徴する存在として知られています。

画像はイメージです

【香りの特徴：アクアティックフローラル】
本来、睡蓮の花の多くは無香です。そのため今回は、その涼しげな佇まいからインスピレーションを得た「イメージフレグランス」として香りを表現します。水を連想させる「アクアティック（マリン）」な要素に、透明感のある「シアーフローラル」を掛け合わせることで、夏に求められる「清涼感」を表現。暑い夏にやさしく寄り添う、幻想的でみずみずしい香りです。

【デザイン・世界観】
ボトルデザインや世界観は、水面に浮かぶ葉や、白やピンクといったパステル調の花、そして光を反射する涼やかな水面を想起させるビジュアルを基調とします。視覚と嗅覚の両面から、涼やかな気分を演出するデザインを想定しています。

■今後の展開：2026年3月より順次発売開始

フィッツコーポレーションは、2026年3月より「睡蓮」の香りの商品を順次発売いたします。
展開にあたっては、当社の強みである「複数ブランドでの一斉展開」と「全国規模の流通網」を最大限に活用してまいります。単一ブランドでの発売にとどまらず、当社が保有する複数の人気ブランドから「睡蓮」をテーマにした商品を横断的に展開することで、市場に大きなインパクトを与え、トレンドを「面」で創出します。
「シャルドネ」で生み出したトレンドの波をさらに広げ、「睡蓮」を春の桜、秋の金木犀と並ぶ「夏のビッグトレンド」として、市場全体へ波及・定着させていきます。 2026年の夏、透明感ある睡蓮の香りで、涼やかなひとときをお届けしてまいります。
※製品に関する詳細は、2026年2月下旬頃に情報解禁予定です。

会社概要

■社名：株式会社フィッツコーポレーション
■代表者氏名：代表取締役 富樫 康博
■所在地：〒107-0061 東京都港区北青山3-6-1 オーク表参道ビル 7・8F
■創業：1990年
■主な事業内容
・海外ブランド（香水 / コスメ / 雑貨等）の輸入卸・販売
・オリジナルの香水 / コスメ / 雑貨、ライセンス製品等の企画開発・製造・販売
■ホームページ 　 https://fits-japan.com/
■FITS you. STORE　　 https://store.fits-japan.com/shop
■Instagram　　 https://www.instagram.com/fits_fragrance/
■X　 　　　　　https://x.com/FITS_fragrance
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