美白ブランド「HAKU」の薬用 美白美容液が21年連続売上No.1※1更新　～HAKUの魅力を知り尽くす美容家・神崎恵さんが登場。スペシャルコンテンツを期間限定で公開中～

株式会社資生堂

　資生堂グループの美白ブランド「HAKU」は、2005年の発売以来、21年連続で美白美容液市場売上No.1※1を更新しました。それを記念して、美白美容液のサンプル約10日分が抽選で5,000名様に当たる体感キャンペーンを実施します。
　また、HAKU経験者の美容家・神崎恵さんと特別企画を実施。神崎恵さんが21年間続けてきた美白ケアへの考え方を語るスペシャルムービー「#神崎恵の美白道21年」を、2026年2月20日（金）に公開します。
※1インテージSRI,SRI+ 美白美容液市場 2005年1月～2025年12月 HAKU 金額シェア

HAKU 21年の歩み
　「HAKU」は、2005年に誕生以来、美白ケアのエキスパートとして、シミができる肌特有のダメージ状態を徹底的に研究してきました。近年は、美容医療にも着目し、シミ予防サイエンスの革新を追求し続けています。2025年2月21日に発売した薬用 美白美容液「HAKU　メラノフォーカスIV」（医薬部外品）は、シミができるあらゆる原因に着目し続けた20年の研究知見を余すところなく全搭載。美容のプロからも高く評価され、ベストコスメ累計174賞※2を受賞するとともに、お客さまからも熱い支持を頂き、発売以来、美白美容液市場21年連続売上No.1※1を更新しました。「HAKUはすごい。一生使い続けます」「やはり資生堂さんの研究は凄いね。こんな事ならもっと早くHAKUを使っておけば良かったわ。」「私のお守りのようなアイテムです。毎日欠かさず使っています。これからも信じて継続し続けます。」などのお声をいただいています。
※2 2005年3月～メラノフォーカス シリーズでの獲得

美容家・神崎恵さんとの特別企画

《企画背景》
　神崎恵さんは、美容家として長年にわたり、無理なく続けられるスキンケアや、自分自身をいたわる美容の大切さを発信してきました。HAKUは、美白ケアを大切にしながらスキンケアを前向きな習慣として捉える神崎恵さんの考え方や生き方、それらを体現している彼女の肌に共感し、今回の特別企画に至りました。

《神崎恵さんのコメント》
「お肌って生きているんですよね。一刻一刻、この1分1秒がお肌を育て続けているんです。そうやって手をかけて、時間をかけて自分の肌を育てていくと、自分がなりたい肌に近づいていけているなって。」
「できるだけ悩みが現れる前にケアを始めておくと、結果いいなということを私自身とっても感じています。美容家として、美白ケアは基本のケアとして組み込んでいった方が絶対にいい！」
「月で数えると三桁以上の化粧品を試したりするんですけれども、HAKUが誕生してから本当に欠かさず使ってきていますね。」

《スペシャルムービー「#神崎恵の美白道21年」について》
　本ムービーでは、神崎恵さんが21年間にわたって続けてきたスキンケア、中でも美白ケアとの向き合い方や、ライフステージの変化の中で大切にしてきたことを語ります。ムービー公開に合わせて、特設サイトもオープン。「HAKUの価値観と神崎恵さんの思想が重なり合うことで実現した本ムービーおよび特設サイトは2026年2月20日（金）に公開します。詳しくは特設サイトをご確認ください。

■特設サイト
URL：https://www.shiseido.co.jp/haku/bihakudo21/?rt_pr=tru42
■スペシャルムービー「＃神崎恵の美白道21年」
YouTube URL：https://corp.shiseido.com/jp/r/yt/20260220/01/?rt_pr=tru42

《プロフィール》

神崎恵
1975年生まれ。美容家。HAKU使用歴21年。
美容雑誌をはじめ、多くの雑誌で連載を持つ他、コスメブランドのアンバサダーやアパレルブランドとの商品開発など多方面で活躍。
著書「一生ものの基礎知識　美容の教科書」（講談社）をはじめ
書籍も数多く執筆。

【21年連続売上No.1※1】HAKU 美白体感サンプルキャンペーン
　HAKUは、21年連続で美白美容液市場売上No.1※1を更新したことへの感謝を込めて、「【21年連続売上No.1※1】HAKU 美白体感サンプルキャンペーン」を実施します。

■キャンペーン概要
・キャンペーン期間：2026年2月20日（金）～3月15日（日）
・URL：https://x.com/haku_shiseido
・賞品：薬用 美白美容液（医薬部外品）HAKU メラノフォーカスIV約10日分サンプル
・当選人数：5,000名様
・応募方法：
１. XにてHAKU公式アカウント（@haku_shiseido）をフォロー
２.HAKUを試してみたいと思ったポイントとあわせて「#HAKUの美白美容液」をつけて、対象キャンペーン投稿を引用リポストして応募完了
・応募条件：応募規約に同意いただいた日本国内在住の方（お一人様1回限り）

【商品概要】※価格は参考小売価格です。(店舗によって異なる場合があります)

HAKU メラノフォーカスIV
（医薬部外品）
薬用　美白美容液　45g
10,000円(税込　11,000円)

HAKU メラノフォーカスIV
レフィル
（医薬部外品）
薬用　美白美容液　45g
9,700円（税込　10,670円）

HAKU メラノフォーカスIV　20
（医薬部外品）【数量限定】
薬用　美白美容液　20g
4,500円(税込　4,950円)
2026年2月21日発売

シミができる根本原因を徹底的に研究。

「頑固なシミ」に先回り。つくらない、増やさない。
○しっかり肌奥に届く2種の美白有効成分（4ＭＳＫ※2、m-トラネキサム酸※3）がメラニンの生成を抑え、シミ・そばかすを防ぐ。
○有効成分グリチルリチン酸ジカリウムが炎症を抑え、肌あれを予防する。

○なめらかにのびて、肌に密着しながら素早くなじみます。（なじみを助ける導入保湿成分：キシリット，ラウリルジメチルアミノ酢酸ベタイン，濃グリセリン）
○うるおいを与えながら、肌環境を整え明るく澄んだ透明感のある肌へ導きます。エイジツエキス配合（整肌・保護）
○長時間うるおいを守りながら、乾燥や肌あれを防ぎます。
○乾燥による小じわを目立たなくします。（効能評価試験済み）
○無香料・アレルギーテスト済み・ニキビのもとになりにくい処方。
（全てのかたにアレルギーが起きない、ニキビができないというわけではありません）
※1　グリチルリチン酸ジカリウムが炎症を抑え、肌あれを予防する。
※2　4-メトキシサリチル酸カリウム塩
※3　トラネキサム酸

＜使用法＞
○朝・夜の化粧水の後に、ディスペンサー2回押し分を手にとり、顔全体に広げます。
○気になる部分を中心に軽くおさえ、顔全体にていねいになじませます。

「HAKU」ブランドサイト　https://www.shiseido.co.jp/haku/?rt_pr=tru42
「HAKU」Instagram　　　https://www.instagram.com/haku_official_japan/
「HAKU」X　　　　　 　　https://x.com/haku_shiseido　
「HAKU」LINE　 　　　 　https://page.line.me/296xgoxx
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