2022/10/5 PRTIMES

マキアージュから、まつげケアまでできる美容液マスカラ＆目もとケアまでできるまつげ美容液、誕生。　～2022年11月21日（月）発売～

　資生堂は、トータルメイクアップブランド「マキアージュ」から、まつげケアまでできる美容液マスカラ「マキアージュドラマティックエッセンスマスカラ（ロング＆カール）」と、目もとケアまでできるまつげ美容液「マキアージュドラマティックアイラッシュエッセンス」【全3品：参考小売価格2,400円（税込2,640円）～2,800円（税込3,080円）】を、2022年11月21日（月）より発売します。
*価格は参考小売価格です。（店舗によって異なる場合があります）

◆「ドラマティックエッセンスマスカラ（ロング＆カール）」
◇まつエク級のロング&カールに仕上がり、ぱっちり目もとが叶う美容液マスカラです。
◇美まつげケアエッセンス※1 配合で、つけている間中まつげを集中補修して根もとからハリ・コシのあるまつげに。さらにキューティクルまで補修してつややかなまつげに導きます。

◆「ドラマティックアイラッシュエッセンス」
◇濃密Wストレッチ美容液処方で、使うたびまつげにはハリ・コシを与え、まぶたにはうるおいとピンとしたハリ感を与えるまつげ&目もと用美容液です。
◇アイメイクのノリがアップするアイメイク下地効果があります。

※1　アルギニン・スーパーヒアルロン酸（アセチルヒアルロン酸Na）・アミノ酸系フィトステロール（毛髪保護・補修）・ツバキオイル（毛髪つや）

《発売背景》
　マキアージュが行った調査※2 によると、理想のまつげの仕上がりは、「繊細でロングなまつげ」「しっかりとカール＆セパレートされたまつげ」であることが分かりました。また、コロナ禍で自分の素のパーツを生かしたメイクをしたいというニーズから、ケア意識が高まっています。20-40代の約9割がまつげケアに興味を持っており、20代の生活者の約半数がすでにまつげケアを日常的に行っていることに着目しました。
※2　資生堂調べ, 2021/6 20-60代n=200

《商品特長》
　新発売する「ドラマティックエッセンスマスカラ（ロング＆カール）」は、まつげが伸びたかのように1本1本長く、根もとから上向きカールされたまつげに仕上がるメイクアップ効果と、つけている間中まつげを集中補修する美容液効果によって、美まつげに導く美容液マスカラです。

　同時に発売する「ドラマティックアイラッシュエッセンス」は、スキンケア発想の濃密Wストレッチ美容液処方により、まつげ美容液・目もと美容液・アイメイク下地という3つの効果が叶う、まつげ＆目もと用美容液です。

《プロモーション》
　モデルには、森星さんを起用し、SNSを中心にプロモーションを展開します。キービジュアルでは、マスカラなのに、まつげケアまでできる「美容液マスカラ」の特長を伝達。まつエク級の長さと上向きカールのまつげで、ぱっちりと印象的な目もとを演出しながら、さりげない色っぽさを表現しています。
「プロモーション期間:2022年10月～2023年1月」

【商品概要】 *価格は参考小売価格です。（店舗によって価格が異なる場合があります）
■商品名・容量・価格
マキアージュドラマティックエッセンスマスカラ（ロング＆カール）
＜マスカラ・まつ毛用美容液＞
7g　2色
2,800円(税込3,080円)

【色調】
ＢＫ990 リアルブラック
つややかなブラックでまつげが伸びたかのように目力アップ

※仕上がりイメージ(個人差があります)

ＢＲ660 モカブラウン
つややかな赤みブラウンで抜け感のあるこなれた印象

※仕上がりイメージ(個人差があります)

■商品特長
マスカラで、まつげケアまで。
まつエク級のロング&カールに仕上がり
ぱっちり目もとが叶う美容液マスカラ

○自まつげフェイクファイバーリキッド
　― 自まつげが伸びたかのようにまつげ1本1本をグンと伸ばし、上向きカールが1日中続く※3
※3　13時間仕上がり持続（長さ・カール・にじみのなさ）データ取得済み。(当社調べ。効果には個人差があります。)

○マスカラ史上初採用の新ファイバー「Brewed Protein™」配合
　― 細くしなやかな「Brewed Protein™」とレーヨンファイバーを組み合わせることで、まつエク級の繊細ロング＆上向きカールに仕上がる

○ワックスフリーでダマになりにくい

○美まつげケアエッセンス※4 配合
　― つけている間中まつげを集中補修して、根もとからハリ・コシのあるまつげに。さらにキューティクルまで補修してつややかに

＜美まつげケアエッセンス※4 による3つのケア効果＞
（1）内部補修
「アルギニン＆スーパーヒアルロン酸※5 で傷んだ毛を補修し、保護する
（2）表面補修
エモリエント成分「アミノ酸系フィトステロール」が、キューティクルを補修し、なめらかなまつげに
（3）保護・つや
「ツバキオイル」がキューティクルを包み、つややかなまつげに

※4　アルギニン・スーパーヒアルロン酸（アセチルヒアルロン酸Na）・アミノ酸系フィトステロール（毛髪保護・補修）・ツバキオイル（毛髪つや）
※5　スーパーヒアルロン酸（アセチルヒアルロン酸Na）

○ウォータープルーフなのに、まつげに負担をかけずお湯と洗顔料でするんと落とせる

○細長アーチブラシを新採用
　― 目のアーチにあわせたカーブ設計で、まつげにフィットし、細かい部分も塗りやすい

○まつエク・まつげパーマにも使える※6
※6　まつげエクステンションの接着剤の種類によっては、接着剤が弱くなることがあります。まつげパーマ施術直後の使用については、施術先にご確認ください。

○無香料、アレルギーテスト済
（全てのかたにアレルギーが起きないというわけではありません）

＜ご使用法＞
●容器の中で、ブラシを2～3回ほどまわして、液をよくからませてから使用します。
●ブラシのアーチの山側を上にした状態で、まつげの根もとにあて、持ち上げるように毛先までつけます。
●落とすときは、マスカラにお湯をよくなじませた後、洗顔料で優しくなでるように洗い流します。

＜ご注意＞
◇目に入らないようご注意ください。もし入った場合は、こすらずに、すぐ洗い流してください。目に異物感が残る場合は、眼科医にご相談ください。
◇落とす際には擦りすぎないようにご注意ください。
◇ご使用後は容器の口もとをきれいに拭き、必ずキャップをきちんと閉めてください。
◇水や化粧水などで薄めると変質することがありますので絶対に薄めないでください。
◇衣類などにつくと落ちませんので、つかないようご注意ください。
◇まれに中味成分が白く見えることがありますが、使用性に問題ありません。ブラシでよく混ぜてからお使いください。
◇日のあたるところや高温のところに置かないでください。

■商品名・容量・価格

マキアージュドラマティックアイラッシュエッセンス
＜まつ毛&目もと用美容液＞
8g
2,400円（税込2,640円）