2022/4/17 PRTIMES

プリマヴィスタから初のSPF50下地が登場！『プリマヴィスタスキンプロテクトベース＜皮脂くずれ防止＞SPF50』2022年5月21日（土）新発売

SPF50で、くずれ・テカリを防ぐ『鉄壁*プライマー』肌悩みから選べる4つのトーンアップカラーを展開　*化粧塗膜でテカりにくい。

　“ぜんぶ、受けとめるよ”をブランドコンセプトに掲げる花王のベースメイクブランド「プリマヴィスタ」は、外出やマスクを外す頻度が増え、夏を楽しむ気分が高まる時期に合わせ、プリマヴィスタ初となるSPF50下地『プリマヴィスタスキンプロテクトベース＜皮脂くずれ防止＞SPF50』を2022年5月21日（土）に発売いたします。

　プリマヴィスタの従来処方では実現が困難だった、「くずれ防止」と「SPF50」の紫外線防止効果を両立させるのは、最新の花王塗膜研究から生まれた「微粒子高精細持続膜」。強力な紫外線から肌を守り、汗をかいてもくずれず、自分らしいキレイな仕上がりが続きます。また、肌悩みから選べる4つのカラー展開で、どのカラーも白浮きせず、自然にワントーン明るい透明感を演出します。気温が高く、汗ばむ日でもくずれを防ぎ、気分が高まる仕上がりをプリマヴィスタが実現します。

●発売背景
　昨今、マスク着用によりムレやテカリを感じやすく、ベースメイクしたてのきれいな仕上がりが続かないことに悩んでいるという声が聞かれます。花王が行った、2020年12月のベースメイクの使用実態調査では、新しい生活様式におけるマスク着用の常態化にともない、ファンデーションの使用量や使用品目が減少し、日やけ止めや化粧下地だけでベースメイクを仕上げる人が増加していることがわかっています（花王調べ n=1,059）。また、別の調査では、紫外線を防ぐ目的で化粧下地を使用する人が増えていることもわかりました（2021年6月花王調べ n=287）。
　そこで、「プリマヴィスタ」の下地の特長である「皮脂くずれ・テカリ防止機能」に加え、強力な紫外線から素肌を守る「SPF50」の紫外線防止効果を新たに搭載した商品を発売します。気温や湿度が高く、汗ばむ夏の環境下でも、不快なテカリ・ベタつきを抑え、お客さまの“きれい”に寄り添ってまいります。

●商品情報
プリマヴィスタスキンプロテクトベース＜皮脂くずれ防止＞ SPF50 化粧下地 25mL

強力な紫外線から素肌を守る
くずれにくいトーンアップ下地

気温が高く、汗ばむ日でもＷプロテクト処方で皮脂だけでなく、汗によるくずれを防ぎます。
時間が経ってもテカリ・べたつきのないきれいな仕上がりが続きます。

●紫外線から肌を守るSPF50・PA＋＋＋
●汗・水に強いウォータープルーフ
●マスクに色がつきにくい
●10時間化粧持ちデータ取得済み。※ ※当社調べ。効果には個人差があります。
●なりたい仕上がりで選べる4色展開、白浮きしにくく肌になじむトーンアップカラー
●香料は配合されていません。

＜技術特長＞
プリマヴィスタ初処方くずれ防止とSPF50の紫外線防止効果を両立させる『微粒子高精細持続膜』
プリマヴィスタの従来処方では難しかった、「強力な紫外線から肌を守りながら、くずれない、テカらない仕上がり」を、最新の花王塗膜研究により可能に。日差しが気になる環境でも、しっかりと紫外線を防ぎ、きれいな仕上がりが続きます。

＜仕上がり＞
くすみがなく、透明感が高い粉体を配合することで、白浮きを抑え、自然に明るく透明感のある仕上がりに。
毛穴やくすみも自然にカバー。

【色展開】
肌悩みから選べる4つのカラー展開。
どの色も白浮きしにくく、ワントーン明るく透明感のある仕上がり。