2022/4/8 PRTIMES

2年連続売上No.1マスカラ(※1)「マイラッシュ」が、パッケージのプラスチックを8割削減し、999円（税込）に価格改定！4月27日には、マイラッシュ初のブラウンカラーを新発売！

イミュ株式会社(所在地：東京都中央区)が販売する、速乾フィルムマスカラ「マイラッシュアドバンスト」は、従来品パッケージよりプラスチック使用量を8割削減したエコデザインに刷新し、税込999円の新価格にプライスダウンいたします。また、4月27日（水）に、マイラッシュ初となる新色「テラコッタブラウン」を全国のバラエティショップ・イミュ公式オンラインストアにて限定発売いたします。

マイラッシュアドバンスト新パッケージイメージ
累計出荷(※2)本数1000万本突破！
“ナチュラルなまつげ”にこだわり続ける、売上No.1(※１)マスカラ「マイラッシュ」。
2003年、当時“ロングやボリュームまつげ”がトレンドである中、「マイラッシュ」は“ナチュラルなまつげ”にこだわるマスカラとして誕生しました。2017年には、マスカラ液とブラシをリニューアル。「自然なロング効果」と「まつげの際立て効果」、「速乾性」を高め、現在はドラッグストアなどで2年連続売上個数No.1(※1)になるほど、多くの方々から愛されるロングセラーマスカラとなりました。
（※1）インテージSRI+　マスカラ市場　2019年4月～2021年3月　アイテム別個数シェア　
（※2) 2003年12月～2021年10月の期間
01 漆黒製品・パッケージイメージ
01 漆黒メイクイメージ

プラスチックを削減したエコパッケージで、手に取りやすい価格「999円（税込）」へプライスダウン！
“ナチュラルなまつげ”をシンプルに追求してきた「マイラッシュ」は、この春、パッケージもミニマルな装いへ一新。外装のプラスチックを8割減らしたことで、製品はそのままに、価格を従来の1,046円から999円（税込）へプライスダウン。さらに、開封後にポーチとしてリユースでき、ゴミを減らすことに繋がるエコなパッケージデザインです。お客様にも環境にも、より嬉しいブランドであるために、パッケージリニューアルと価格改定をいたしました。

エコパッケージイメージ

4月27日（水）、マイラッシュ初のブラウンカラー「テラコッタブラウン」が新登場！
発売から19年間「漆黒（ブラック）」のみを販売してきた「マイラッシュ」が、初めてのブラウンカラーを発売いたします。「マイラッシュ」がこだわったのは、まつげを際立たせる“ブラウン”である事。ブラウン系のマスカラは、目の印象が優しく、柔らかく仕上がることで近年人気が高まっていますが、色によっては目の印象まで弱めてしまいがち。新色「テラコッタブラウン」は、深みのあるブラウンをベースに、レンガのような赤みを漂わせたカラーなので、まつげ1本1本を際立てながら、カラーニュアンスでさりげなく目を惹いて、あか抜けた目もとを叶えます。
02 テラコッタブラウン製品・パッケージイメージ
02 テラコッタブラウンメイクイメージ

速乾フィルムマスカラ「マイラッシュアドバンスト」製品特長

パパっと塗るだけできれいに仕上がる、高機能フィルムマスカラ。
「自然な“ロング効果”×まつげの“際立て効果”」で、さりげなく印象的なまなざしへ。

◆独自のマスカラ液で毛先をすっと長く。センイ無しでダマ束なく、自まつげが伸びたようなロング効果。
独自のマスカラフィルム液「アドバンストリキッド」は、センイの50～500分の1の特殊粒子3種を混合して配合。粒子が連結することで、ダマ束なく毛先をすっと伸ばします。まつげ1本1本をコーティングすることで、センイ無配合なのに、自分のまつげがそのまま長くなったような、自然で美しい目もとが完成します。