2022/3/17 PRTIMES

サロン検索メディアでの検索が50倍以上に！白髪を「隠す」のではなく「ぼかす」という新発想の「脱白髪染め」は40代50代女性の要注目トレンド！

“最も革新的なヘアビューティーカンパニー”をヴィジョンに掲げ、サロン向け事業と一般消費者向け事業を手がけているヘンケルビューティーケア（東京都品川区：代表：後藤秀夫）。サロン向け事業において、品質と専門技術、そして革新を象徴し120年以上にわたりサロン業界をリードしている、グローバルヘア・コスメティックブランド、シュワルツコフプロフェッショナルの主力ライン「ファイバープレックス」が2021年の冬以降全国のヘアサロンと共に展開している「脱白髪染め」が40代・50代の白髪に悩む女性たちの間で話題となっています。

最新トレンド「脱白髪染め」

「脱白髪染め」とは、白髪を暗く染めて隠す代わりに、ブリーチでハイライトを入れ、その上からカラーリングすることで白髪を目立たなくさせるという新しい考え方。おしゃれなデザインを求める40代・50代の間で人気急上昇中のサロンメニューです。

特長１.白髪が伸びても目立ちにくい
「脱白髪染め」は、白髪を暗く染める代わりにハイライトで髪を明るくして色のコントラストを減らすため、根元や生え際の白髪が目立ちにくくなります。

特長２.白髪染めより長持ち
白髪をなじませて染める「脱白髪染め」は、白髪が伸びても目立ちにくいため、6～8週間は白髪を気にせずに過ごすことができます。

特長３.好きなカラー、立体的なヘアデザインを楽しめる
「脱白髪染め」はファッションカラーの薬剤も使えるため、選べる色が格段に増え、おしゃれの幅が広がります。また、ハイライトを入れることで、髪に立体感が出てボリュームアップ、若見え効果も。

「脱白髪染め」が注目される理由

■ヘアダイバーシティによる意識変化
近年の「ヘアダイバーシティ」により、年齢・性別にかかわらず自分らしいヘアデザインを楽しむ風潮が高まっています。
グレイヘア世代においても「暗く染めて隠す」従来の白髪染めから、ここ数年で白髪を「ぼかす」「なじませる」色でヘアカラーする人の割合が増えています。

■白髪染めへの不満から「白髪×ブリーチ」の潜在ニーズが表面化
弊社が独自に実施した調査*によると、32.5％もの人が「ブリーチは白髪を隠せる」イメージを持っていました。このことから、「白髪×ブリーチ」への潜在的なニーズはもともと大きく、「染めてもすぐに白髪が目立つ」「暗い色しか選べない」という従来の白髪染めへの不満が「脱白髪染め」メニューの登場によって一気に表面化したと考えられます。

■薬剤と技術の進歩によりダメージコントロールが可能に
以前は髪を傷めがちだったブリーチも、薬剤の進化によりダメージをコントロールできるように。また美容技術も向上したことで「脱白髪染め」による白髪を活かしたカラーリングが全国のサロンで楽しめるようになりました。

「ブリーチ」を使った施術は若い人だけのものではなく、白髪に悩むグレイヘア世代のおしゃれに欠かせないものになりつつあります。

*調査期間：2021年 10月28日～11月1日調査対象者：16歳～59歳までのヘアカラー・ブリーチ経験者1,800名　調査方法：インターネット

数字でみる「脱白髪染め」

■サロン検索メディアでの検索数急増
「ファイバープレックス　脱白髪染め」の大手サロン検索メディアでの検索数が2021年9月から2021年12月の間で50倍以上も増加。一気にトレンドワードに。

■Instagraｍ#ハッシュタグも急増
Instagraｍでは2021年10月～2022年2月の間に「脱白髪染め」で3.5万件以上の投稿も。
＃脱白髪染め
2021年9月末 5.9万→2022 年2月末現在 9.4万件

■「脱白髪染め」のWEB動画も話題！

動画公開から3か月で180万回再生を突破！

「脱白髪染め」メニューに特化したサロンも登場するなど、「脱白髪染め」は全国のサロンに広がっています。

SALON’S VOICE

白髪をネガティブから、ポジティブなものに変換できるのが「脱白髪染め」
「脱白髪染め」は今ヘアサロン業界で最も盛り上がっている施術のひとつです。
白髪の周りの髪をブリーチで明るくして白髪と同化させる「脱白髪染め」は、伸びてきても目立ちにくいというのが特長。「脱白髪染め」を始めて、白髪を活かしたスタイリングを楽しむ気持ちに切り替わり、ストレスが軽減されたという声を多くいただきます。

最新のブリーチ剤ならグレイヘア世代の繊細な髪でもケアしながら「脱白髪染め」が楽しめる
また、「ブリーチ＝傷む」というイメージをお持ちの方も多いですが、ファイバープレックスであれば、傷みが気になるグレイヘア世代の方でも安心して楽しんでいただけます。コロナ禍でサロンに行く機会を減らしたいお客様も多いので、白髪が伸びても目立ちにくい「脱白髪染め」のニーズは確実に高まっています。