2026/10/6 （2026/10/15 更新） PRTIMES

「わたしらしく、うつくしく。」BIOteAが今、再始動する理由

株式会社andUS

美しくなることは、自分を大切にすること。

美容サロン専売コスメブランド「omeme」などを展開する株式会社and US（本社：富山県富山市、代表取締役：廣岡伸那）は、ヘア＆スキンケアブランド「BIOteA（ビオテア）」を再始動いたします。

今回の再始動にあたり、BIOteAが改めて向き合ったのは、商品そのものだけではありません。

「私たちは、美容を通じて何を届けたいのか。」

その問いから、ブランドのあり方を改めて見つめ直しました。

仕事や家事、子育てなどに追われる毎日。環境や年齢とともに訪れる変化。
忙しい日々の中で、自分自身のことを後回しにしてしまうことは、決して珍しいことではありません。
だからこそBIOteAは、誰かになるためではなく、自分らしく生きていくためのうつくしさを届けたいと考えています。

新たに掲げるブランドキーメッセージは、
「わたしらしく、うつくしく。」

美しさとは、自分を大切にすること。
そして、未来の自分に心を弾ませること。

BIOteAは、美容を通じて一人ひとりが自分自身に目を向け、明日の自分を少し楽しみにできるようなブランドを目指し、新たな一歩を踏み出します。

■ なぜ今、BIOteAなのか

美容を取り巻く環境は、日々変化しています。
SNSを開けば、トレンドや美容法、さまざまな商品や情報に触れられる時代になりました。

選択肢が増えた一方で、「何が自分に合っているのか」「今の自分には何が必要なのか」と迷う場面も増えています。

BIOteAが大切にしたいのは、誰かと比べることでも、一つの美しさの基準に自分を合わせることでもありません。

髪も、頭皮も、肌も、年齢も、ライフスタイルも、一人ひとり異なります。
だからこそ、自分自身に目を向け、今の自分にとって心地よいものを選んでいく。

「自分はどうありたいのか。」
「自分にとって心地よい美しさとは何か。」

その答えは、誰かが決めるものではありません。

誰かになるためではなく、自分らしく生きていくために。
そんなBIOteAが考える「うつくしさ」を改めて形にし、届けていくために、ブランドを再始動します。

■ 頭皮から毛先まで。毎日のケアをひとつながりに考える

BIOteAは、頭皮から毛先までをひとつながりに考える、サロン専売のヘア＆スキンケアブランドです。
大切にしている考え方のひとつが、頭皮を肌の延長として捉える「スキニフィケーション」という考え方です。

頭皮と髪はつながっていますが、それぞれ性質は異なります。
頭皮には頭皮に必要なケアを。
髪には髪に必要なケアを。

それぞれを分けて考えたうえで、毎日のホームケアとしてひとつにつなげています。
シャンプー、ブースター、トリートメント、ヘアミルク、オイル、ローション。

一つの商品だけで考えるのではなく、それぞれの役割を考えながら、
「洗う・整える・補修する・守る」
というケアの流れを組み立てています。

BIOteAが大切にしているのが、「洗う」と「補修する」の間に、ブースターによる「整える」工程を取り入れていることです。
頭皮から毛先まで、それぞれに必要なケアを考えながら、毎日のホームケアをひとつにつなげていく。
それが、BIOteAの商品づくりの考え方です。

■ 「天然由来の恵み」と「科学の力」を掛け合わせる

BIOteAの商品づくりでもう一つ大切にしているのが、「天然由来の恵み」と「科学の力」です。

天然由来であることだけを目的にするのではなく、それぞれの商品が毎日のケアの中でどのような役割を担うのかを考えながら、成分や処方を設計しています。

例えばシャンプーでは、頭皮環境に着目して選定した植物由来成分と保湿成分などを組み合わせ、頭皮と毛髪にうるおいを与えながら、髪にハリ・コシを与え、次に使用するトリートメントがなじみやすいコンディションへ整える設計に。
ローションでは、3種のセラミドと9種の植物由来成分（いずれも保湿成分）を組み合わせ、角層のすみずみまでうるおいを与え、乾燥を防ぐ設計としています。

天然由来の恵みと、科学の力。
どちらか一方に偏るのではなく、それぞれを掛け合わせながら、毎日のケアに心地よく取り入れられる商品づくりを目指しています。