2026/10/8 （2026/10/20 更新） PRTIMES

美容のプロから「程よい抜け感」「やわらかなブラウン」の声。omemeの新色「omeme lash serum BR」本日発売

株式会社andUS

ブラック・クリアに続く新たな選択肢。美容のプロがお客様の目元や好みに合わせて提案する、サロン専売ならではのカラー展開へ

美容サロン専売コスメブランド「omeme」を展開する株式会社and US（本社：富山県富山市、代表取締役：廣岡伸那）は、本日2026年10月8日（木）、新商品「omeme lash serum BR」を発売いたします。

2026年8月24日（月）より予約販売を開始した本商品は、美容サロンの現場から寄せられた「ブラウンが欲しい」という声をきっかけに開発しました。

目指したのは、ブラックほど強くなりすぎず、クリアよりも印象的な、やわらかなブラウン。
発売に先駆けて実際に商品を使用した美容サロンからも、
「黒だと少し強く感じるけど、クリアだと少し物足りない。そんな時にちょうどいい」
「程よく抜け感がある」
「シアーな絶妙カラー」
など、ブラウンならではの仕上がりに関する声が届いています。

さらに近年のポイントメイク市場では、複数色を買い足す動きが減少する一方、アイシャドウでは日常的に取り入れやすいベーシックな色味の定番アイテムに需要が集まる傾向もみられています。

こうした市場の変化も踏まえながら、omemeは目元の定番カラーのひとつである「ブラウン」に着目。
ブラック・クリアにブラウンという新たな選択肢を加えることで、美容のプロがお客様一人ひとりの目元や好み、なりたい印象に合わせて提案できる幅を広げていきます。

■ ベーシックな色味に需要が集まるポイントメイク市場

近年のポイントメイク市場では、トレンドに合わせて複数のカラーを購入する動きに変化がみられています。

株式会社富士経済が2026年8月28日に発表した調査によると、2026年のポイントメイク市場では、値上げなどを背景に商品購入に慎重な姿勢を見せる消費者が増加。単価の下落や複数色購入の減少などから、市場の伸びが鈍化すると予測されています。
なかでもアイシャドウでは、ベーシックな色味の定番アイテムに需要が集中し、シーズントレンドに応じた買い足しが減少していると分析されています。

毎シーズン異なるカラーを取り入れるだけではなく、日常のメイクに取り入れやすく、継続して使える色味が選ばれる傾向がみられます。
こうした市場背景に加え、アイシャドウやアイライナー、アイブロウなど、目元のさまざまなメイクで親しまれている定番カラーのひとつ「ブラウン」にomemeは着目しました。

まつ毛の仕上がりにも、ブラックやクリアだけではない新たな選択肢を。
美容サロンの現場から寄せられた「ブラウンが欲しい」という声を形にしたのが、新色「omeme lash serum BR」です。

【出典】
株式会社富士経済「メイクアップ化粧品とフレグランスの国内市場を調査」（2026年8月28日）
https://www.fuji-keizai.co.jp/press/detail.html?cid=26096&view_type=2

■ サロンの「ブラウンが欲しい」から始まった商品開発

omemeでは、美容サロンの現場で実際に商品を使用・販売いただく中で寄せられる、サロン様やその先のお客様の声を大切にしています。

今回のブラウンコーティングも、
「ブラックよりもやわらかい印象に仕上げたい」
「ブラウン系のまつ毛デザインに合わせられるコーティングが欲しい」
「お客様の雰囲気に合わせてカラーを提案したい」
といった、サロン現場からの声を受けて開発しました。

やわらかく発色するブラウンカラーが、まつ毛本来の美しさを引き立てながら、自然な抜け感と美しい束感を演出。
ブラックほど強くなりすぎず、クリアよりも印象的に仕上がる、ブラウンだからこその存在感を目指しました。

そして今回、発売前に商品を実際に使用した美容サロンから届いた声にも、開発時に目指していたブラウンの特徴と重なる感想が寄せられています。

■ 発売前に使った美容のプロから届いた「ブラウン」の声

日々、お客様のまつ毛や目元に向き合う美容のプロは、「omeme lash serum BR」をどのように感じたのでしょうか。
発売に先駆けて商品を使用したサロンのInstagramには、ブラウンの色味や仕上がりについてさまざまな声が投稿されています。

「黒だと少し強い、クリアだと少し物足りない」
「黒だと少し強く感じるけど、クリアだと少し物足りない。そんな時にちょうどいい、やわらかなブラウン」

今回の商品開発で大切にしたのが、ブラックとクリアの間にある選択肢です。
目元をしっかりと印象づけるブラックでも、まつ毛本来の色を活かすクリアでもない。
ブラウンという選択肢を加えることで、その日のメイクやなりたい印象に合わせた目元を楽しめるようになりました。

「シアーな絶妙カラー」
「シアーな絶妙カラー」という声も届いています。
ブラウンといっても、色を強く主張するのではなく、まつ毛になじみながら自然な抜け感を演出するカラーを目指しました。
普段のメイクにも取り入れやすく、いつものコーティングをブラウンに変えることで、目元の印象の変化を楽しめるアイテムです。

「程よく抜け感」
普段からomemeのブラックを愛用しているサロンからは、
「使用感も程よく抜け感」
という感想が寄せられました。

ブラックを普段使用している方にとっても、ブラウンは「どちらか一方」ではなく、なりたい目元やメイクに合わせて使い分けられる新たな選択肢になります。

「ブラックに近いブラウンなので、まつ毛が浮かない」
さらに、「ブラックに近いブラウンなので、まつ毛が浮かないのでそこもポイント」
という声も寄せられています。

ブラウンのやわらかさを取り入れながらも、まつ毛になじみやすい色味に。
「ブラックだと濃くなりすぎる」「やさしい印象にしたい」「透明感のある仕上がりを楽しみたい」といった方にも提案しやすいカラーです。

■ 「どちらが好き？」選べることが、サロンでの提案を広げる

今回寄せられた投稿の中には、
「あなたはどちらが好き？ BK or BR」
と、お客様に問いかけるものもありました。

この「選べること」こそ、ブラウンが加わることで生まれる新たな価値のひとつだとomemeは考えています。

「今日はどんな印象にしたいか」
「普段どんなメイクをするのか」
「どんなファッションが好きなのか」
「どんな目元を楽しみたいのか」

一人ひとりの好みやライフスタイルは異なります。

だからこそ、美容のプロがお客様の目元を実際に見ながらコミュニケーションを取り、その方に合った選択肢を提案する。
ブラック・クリア、そして新たに加わったブラウン。
選択肢が増えることで、お客様自身が目元のおしゃれを楽しむ幅も、サロンでの提案の幅も広がります。

■ ブラックよりやさしく、クリアより印象的。「omeme lash serum BR」

やわらかく発色するブラウンカラーが、まつ毛本来の美しさを引き立てるコーティング美容液です。
みずみずしいジェルが一本一本をツヤやかに包み込み、美しい束感をキープ。
ブラックよりもやさしく、クリアタイプよりも印象的に。
ブラウンだからこそ叶う、自然でやわらかな存在感を演出します。

POINT 01｜自然に印象を引き立てるブラウンカラー
まつ毛になじむやわらかなブラウンカラーを採用。
目元を強調しすぎることなく、自然な抜け感のある仕上がりを叶えます。

POINT 02｜ツヤのある美しい束感をキープ
みずみずしいジェルがまつ毛一本一本を包み込み、ツヤのある美しい束感をキープ。
サロンで仕上げたようなまつ毛デザインをご自宅でも楽しめます。

POINT 03｜プロの提案で、自分に合った目元へ
ブラック・クリアに新たにブラウンが加わることで、髪色やメイク、ファッション、なりたい印象に合わせた選択肢がさらに広がります。

美容のプロがお客様の目元や好みを見ながら、その方に合ったカラーを提案できることも、サロン専売ブランドならではの価値です。

■ サロンの声から生まれ、サロンからお客様へ

「omeme lash serum BR」は、美容サロンから寄せられた「ブラウンが欲しい」という声から始まりました。
その声を商品という形にし、発売前にサロンへ届ける。
そして実際に使用した美容のプロから、
「やわらかなブラウン」
「程よい抜け感」
「シアーな絶妙カラー」
といった、新たな声が届きました。

omemeが大切にしているのは、メーカーだけで商品をつくり、届けることではありません。
日々お客様に向き合う美容のプロの声を聞き、その声を商品づくりにつなげ、再びサロンを通じてお客様へ届けていくこと。

今回のブラウンコーティングも、そんなサロンとのつながりから生まれた商品です。
美容のプロがお客様一人ひとりの目元を見ながら、その方に合った商品や使い方を提案する。
omemeは今後も、サロン専売ブランドだからこそできる商品づくりを通じて、施術とその先の日常の美容をつないでまいります。

■ 商品概要

商品名： omeme lash serum BR
発売日： 2026年10月8日（木）
希望小売価格： 4,290円（税込）
内容量： 7.5g
取扱店舗：全国のomeme取扱サロン
詳細URL：https://omeme-cosme.com/products/lash-serum-BR

■ omemeについて

omemeは、株式会社and USが展開する美容サロン専売コスメブランドです。
美容サロンの現場で働く施術者と、その先にいるお客様の日常をつなぐアイテムとして、まつ毛・目元の美しさをサポートする商品を展開しています。
商品を提供するだけではなく、サロンでの商品提案や店販を通じて、お客様との継続的な関係づくりにつながるブランドを目指しています。

■ 株式会社and USについて

and US（アンダス）は、全国の美容サロンに向けてサロン専売コスメブランド「omeme」「BIOteA」を展開するとともに、美容サロンの経営課題解決を支援する「サポーティブ・カンパニー」です。
「サポーティブ」とは、相手を主役として支援する姿勢を意味します。サロンが自ら成長し続けられる環境づくりを大切にし、単なる商品提供にとどまらない伴走型支援を行っています。

私たちは、“ウェルエイジング（自分らしく年齢を重ねること）”という価値観を基盤に、美容を通して人が健やかに、そして美しく生きるためのサポートを行っています。
個人事業主のプライベートサロンから大規模法人サロンまで、それぞれの課題やフェーズに合わせた幅広い支援を提供。専任コーディネーターが伴走する「コーディネーター制」を採用し、一人ひとりのサロンに寄り添ったきめ細やかなサポートを実施しています。