2026/10/23 （2026/10/30 更新） PRTIMES

【日本初】「似合うメイク」はセンスではなく、顔から読み解く技術。独自の骨格分析でコスメを提案する「骨格コスメ診断」が百貨店に登場！

一般社団法人日本骨格メイク協会

SNSで人気のコスメを買っても「なんか違う」4,000人以上の顔を分析してきた専門家が、一人ひとりに要なメイクと色を導き出す。百貨店の新たな顧客体験と、化粧品の購買を後押しする提案手法に迫る

SNSで人気のコスメを買っても「なんか違う」メイク迷子がなくならない理由

SNSには、メイク動画やコスメのレビュー、プロによるテクニックがあふれています。
それなのに、
「動画のとおりにメイクしても、思ったように仕上がらない」
「人気のコスメを買ったのに、なぜか自分にはしっくりこない」
そんな経験はありませんか？
その理由は、メイクの方法やコスメの選び方だけにあるのではありません。
大切なのは、そのメイクが、自分自身の顔立ちに合っているかどうか。

一般的なメイク情報は、発信者やモデルの顔立ちに合わせた方法であったり、
多くの人に向けた汎用的なテクニックであったりします。
同じアイシャドウ、眉アイテム、チークを使っても、
顔の立体感や骨格の特徴によって、仕上がりの印象は変わります。

さらに、年齢を重ねると、筋肉や脂肪、皮膚の状態などの変化によって、顔の立体感や印象も変わっていきます。
だからこそ、誰かの正解をまねるだけではなく、
「今の自分の顔には、どこに、何を、どうメイクすればいいのか」を知ることが重要なのです。

50代 M様｜「おばさん見え」から卒業。品格と華やかさを引き出す大人のメイクへ

30代 T様｜「すっぴんのように見える」悩みから、自信が伝わる“仕事のできる女性”の印象へ

20代 N様｜ギャルメイクを卒業したい。でも「引き算メイク」がわからない悩みから、正統派美人へ

メイクの奥にある骨格という土台を読み解くことで一人一人に必要なメイクの正解が明確に
メイクは一生同じでは生きられない目元の印象、まぶたの状態、ほうれい線、フェイスライン、眉の左右差など、顔の見え方にはさまざまな要因が関わっています。
骨格だけでなく、筋肉や脂肪、皮膚の状態も含めて顔の特徴を観察することが、自分に合うメイクを考えるうえで重要です。
メイクをする以前に、まず自分の顔を理解すること。それが、メイク迷子から抜け出すための第一歩です。

「似合う」をセンスや感覚で終わらせない【顔を視るチカラ】を技術に

この課題に対して、一般社団法人日本骨格メイク協会が提案するのが、独自の骨格メソッドを活用した「骨格コスメ診断」です。

同協会が運営するアーガイルメイク(R)スクールでは、骨格理論・皮膚理論・骨格カラー理論を学び
顔の立体感や骨格の特徴を読み解きながら、必要なメイクを判断する技術を習得します。
同スクールで学んだ講師陣が大切にしているのは、経験やセンスだけに頼るのではなく
一人ひとりの顔を観察し、根拠をもってメイクを提案する「顔を視るチカラ」です。

骨格を視ることで最小限で変化を起こし、簡単に顔を変えることが叶う独自の骨格メソッド「アーガイルメイク(R)」

骨格分析メイクでは、メイクを濃く重ねることではなく、その人の顔立ちに合わせて必要なメイクを見極めることを重視します。
例えば、「目を大きく見せたい」という同じ悩みでも、目元の立体感やまぶたの形によって、必要なアイシャドウの入れ方やアイラインの引き方は異なります。
チークも同様です。頬骨の位置や顔全体のバランスによって、適切な位置や色、入れ方は変わります。
つまり、必要なのは単に「似合う色」を知ることだけではありません。
どこに、何を、どうメイクするのか。そして、なぜその方法が必要なのか。
顔の特徴からその答えを導き出すことで、コスメ選びとメイク方法を一貫して提案します。

顔の骨格や立体感を観察し、一人ひとりに必要なメイクとコスメを提案する「骨格コスメ診断」

コスメを紹介するだけではなく、その人の顔立ちに合わせた色選びと使い方まで具体的にアドバイスします。

百貨店で寄せられた、リアルな「メイク迷子」の悩み

2026年8月、西宮阪急で開催した「骨格コスメ診断」では、さまざまなメイクの悩みが寄せられました。

年齢とともに「似合う」が変ったあなたへ。トークショーにて骨格から必要なコスメをご紹介しながらお話ししました。

例えば、次のような悩みです。
・眉の左右差が気になる。自分に合う眉の形や長さがわからない
・チークを入れても発色しない、または顔が大きく見えてしまう
・目元をきれいに仕上げたいのに、アイシャドウが重たく見える
・くすみが気になるけれど、ツヤを出すとテカって見える
・SNSで人気のコスメを買っても、自分に使うとしっくりこない

こうした悩みに共通しているのは、商品やメイク方法の情報が足りないことだけではありません。
自分の顔には何が必要なのかを判断する基準がわからないこと

骨格コスメ診断では、悩みを聞くだけでなく、顔立ちを観察したうえで、必要なメイクとコスメの選び方を個別に提案します。
さらに、使用する商品の品番や具体的な使い方まで伝えることで、お客様が売り場で商品を選び、購入を検討しやすい状態につなげます。

2026年9月には川西阪急でも開催。一人ひとり異なるメイクの悩みに向き合い、骨格に合わせたコスメ提案を行いました。

実際の開催の様子や、お客様から寄せられた悩みについては、以下の開催レポートでも紹介しています。
・西宮阪急「骨格コスメ診断」開催レポート
・川西阪急「骨格コスメ診断」開催レポート
※2027年1月は、神戸での開催も予定しています。

コスメを売るだけではない。「選ぶ理由」がわかる、新しい顧客体験へ

骨格コスメ診断が目指すのは、単におすすめの商品を紹介することではありません。
お客様自身が「なぜこの色なのか」「なぜこの位置に使うのか」「自分にはどのような仕上がりが必要なのか」を理解できるようにすることです。
商品の魅力に加えて、自分に合う理由と具体的な使い方がわかれば、コスメ選びへの納得感も高まります。

この考え方は、百貨店のコスメイベントだけでなく、化粧品ブランドの販売促進や美容スタッフの接客力向上にも活用できる可能性があります。
お客様の悩みを理解し、商品を使う意味まで具体的に伝える。
それは、商品知識に加えて、お客様一人ひとりに合わせた提案力を高めることにもつながります。

顔立ちに合う理由と使い方まで伝えることで、コスメ選びへの納得感を高める新しい提案を目指します。

「何を売るか」だけでなく、「なぜ、その人に必要なのか」まで伝える。
骨格分析を取り入れたコスメ提案は、メイク迷子の解決と、より納得感のある購買体験の両方を目指し

メイクの可能性を広げる。百貨店・化粧品ブランド・美容業界との連携へ

一般社団法人日本骨格メイク協会は、骨格分析を通じて、一人ひとりが自分に合うメイクを理解し、自分らしい美しさを引き出せる社会を目指しています。
今後は、百貨店でのコスメイベントに加え、化粧品ブランドの販売促進、美容スタッフ向け研修、美容関連企業との連携など、骨格分析の技術を活用できる場を広げていきます。
メイクの悩みを解決すること。
コスメを選ぶ理由を明確にすること。
そして、商品をお客様に合った形で提案できる人材を育てること。
骨格メイクの技術を通じて、生活者と美容業界の双方に新たな価値を届けていきます。
一般社団法人日本骨格メイク協会は、骨格分析を通じて一人ひとりが自分に合うメイクを理解し、
自分らしい美しさを引き出せる社会を目指しています。

38歳でアーガイルメイク(R)に出会い整形級のメイクを提供しながら自ら変貌し続ける出原好

【団体概要】
一般社団法人日本骨格メイク協会

アーガイルメイク(R)スクールを運営。骨格理論・皮膚ベース理論・骨格カラー理論をもとに、一人ひとりの顔立ちに合わせたメイク技術を教育・普及しています。顔の特徴から、必要なメイクの位置・方法・色を導き出す「骨格分析メイク」を提案できるインストラクターの養成や、メイクレッスンを行っています。

メイクの位置・方法を見直すことで、顔全体の印象はどう変わるのか。アーガイルメイク(R)によるメイク前後の比較。
骨格を読み解くことで、メイクの仕上がりはここまで変わるアーガイルメイク(R)では、骨格分析から一人ひとりに必要なメイクの位置・方法・色を判断します。同じコスメを使っても、どこに、どのように使うかによって、顔全体の印象は変わります。
感覚や流行に頼るのではなく、骨格から魅力を引き出す。それが骨格メイク理論の技術です。