2020/9/4 PRTIMES

根元はベタつくのに毛先はパサつく、“混合頭髪”悩みに。「PYUAN （ピュアン)」から“混合頭髪”のための新ライン誕生

花王株式会社（社長・澤田道隆）は、2020年10月24日、“ニオイ・ベタつきの悩みから解放され、一日中前向きにキレイが楽しめる”ヘアケアブランド「PYUAN（ピュアン）」から、根元はベタつくのに毛先はパサつく“混合頭髪”のための新ライン「PYUAN デトクレンズシャンプー＆チャージビューティトリートメント」を発売いたします。花王は、同製品の発売により、“混合頭髪ケア”という新しいタイプのヘアケアを提案し、ヘアケア市場の活性化を図ります。

１．発売のねらい
　根元はベタつくのに毛先はパサつく。そんな相反する頭髪状態“混合頭髪”に悩む女性は、20～40代で約4人に1人※１いることが、花王の調査でわかりました。また20～40代女性の約75％に「髪が傷んでいる」意識がある中、ダメージケア意識から「トリートメント剤の使用率」も上昇しており、中でも、オイル等の「アウトバストリートメントの使用率」はこの20年で約10倍となっています。
　“混合頭髪”に悩む方の頭髪状態や洗髪行動を観察すると、トリートメントやオイルなど複数のヘアケア剤を使用している一方で、ダメージ意識から毛先まで十分に洗髪できておらず、「スタイリング剤や、ついつけすぎてしまったトリートメントやオイル」と「皮脂汚れ」が混ざった“蓄積汚れ※2”が根元や毛先に発生しています。（2019年花王調べ）
　髪に残ってしまった“蓄積汚れ※2”は、根元のベタつきの一因になる一方で、トリートメントの均一吸着を阻害するため、毛先のパサつきが抑えられず、“混合頭髪”を引き起こしていると考えられます。
　このたび、花王は、“混合頭髪”のための新ライン「PYUAN デトクレンズシャンプー＆チャージビューティトリートメント」を発売いたします。根元はベタつくのに毛先はパサつく“混合頭髪”悩みに対して、「汚れを落とす」と「うるおいで満たす」という２つのアプローチで、根元は軽やか、毛先はうるおってまとまる髪に導きます。
　『PYUAN デトクレンズシャンプー』は、豊富な泡が、根元から毛先までしっかり行き渡り、一日の“蓄積汚れ※2”をしっかり除去。“蓄積汚れ※2”を落とすことで、次に使うトリートメントがなじみやすい素髪の状態に整えます。そして、『PYUAN チャージビューティトリートメント』は、トリートメントを均一吸着させる技術を採用し、髪内部までうるおい浸透します。根元は軽やか、毛先はうるおってまとまる髪へ。
※1　花王調べ
※2　スタイリング剤や、ついつけすぎてしまったトリートメントやオイルと皮脂などが混合した汚れ

２．発売日／地域　　　　2020年10月24日／全国

３．商品名／内容量／価格