2020/8/4 PRTIMES

【累計20万本超販売】イメージキャラクターにTikTokで話題の美少女起用決定！ケラチナムサーティーンシリーズ新たな商品ラインナップと共にブランドイメージ一新へ。

2020年10月（予定）シリーズ新商品販売開始に向けてイメージ一新！

株式会社NDYunited（エヌディーワイユナイテッド）（本社：神奈川県横浜市緑区中山　代表取締役遠藤康平）は、同社ロングセラー商品となるヘアリペア商品であるケラチナムシリーズ（2009年12月から販売／累計20万本超販売）に、新たなラインナップとしてシャンプー、トリートメント販売への準備を進める。同時に、「芯から美しく」というコンセプトのもと新イメージキャラクターとしてTikTokで話題の美少女を起用することとした。

■TikTokフォロワー39万人！話題の美少女MAO（19歳）をイメージヒロインに起用！
友人のSNSに登場したことをきっかけに半年で39万フォロワーとなった話題の美少女MAO。TikTokでは「焼きそばパン」として活躍中。10代～20代前半女性を中心にファンを魅了している。現在、新商品販売開始に向けてコンセプトムービー／イメージ写真の撮影を行っている段階。
TikTok：@yakisobaniha_mayo　https://vt.tiktok.com/yASadd/

■ケラチナムサーティーンとは？

傷んだ髪を補修する髪専用の化粧水「ケラチナムサーティーン」
2009年の販売開始から「狭く長く愛される確かな商品」を目指し、着々と広がっていった商品になります。2019年からはドラッグストアや美容室での取扱いへと広がり、累計20万本を販売してきたヘアリペア商品。
髪を美しく育てるためのケラチン成分と、安全なミネラル性アルカリ成分を独自配合した商品。

■ケラチナムサーティーンシリーズに新たなラインナップ誕生
ケラチナムサーティーンシリーズは現在、トリートメントオイルやバームなどシリーズ4商品を販売している。
そこに、新たなシリーズ商品として開発されたのが、シャンプーとトリートメントだ。
2020年10月の販売開始に向けて新たなコンセプトと新たなイメージヒロインと共にブランド価値発信に向けて活動を開始した。

■新コンセプト「芯から美しく」について

ケラチナムサーティーンシリーズの特徴（機能性）でもある内面（芯）から美しく、強くをブランドコンセプトに掲げながら、表面的な美しさを競う時代の中で、内面からの強さ、美しさをブランドメッセージとして伝えていく。

「その中でインスタグラムフォロワー6万人でも投稿すれば2万近くのいいね！が集まるMAOさんの不思議と人を惹きつける魅力が、ブランドイメージに合いました。見た目以上に内面の個性というか、強さも魅力的な方で面白いことができそう。と起用を決めました。」

■SNSの時代らしく共に成長していきたい

これから新商品販売開始と共に様々な発信をしていくのですが、SNSで話題のイメージキャラクターを起用してみる、PRタイムスに記事を書いてみる。こういったことは初の試み。
広く商品を提供することよりも、長く愛される商品を生み出し続ける販売戦略を強いてきたなかで、SNSの時代らしく、購入してくれるユーザーも開発パートナーとして捉え、販売開始前から発信をしていくことを決めた。
これからのケラチナムサーティーンシリーズ展開にこうご期待！！