2020/1/24 PRTIMES

大人気のミニサイズコスメ「SHISEIDO ピコ」から、東京の一日を表現した新色　2020年3月1日（日）発売　～刻々かわる、Tokyoのキレイを。新ムースタイプの口紅とネイルエナメルの新色登場！～

　資生堂は、世界85の国と地域で展開している「SHISEIDO」より、若年層を対象にしたミニサイズのメイクアップ「ムースパウダーリップピコ」、「ネイルエナメルピコ」【全2品目18品種】を、2020年3月1日（日）に日本国内限定で発売します。全国のデパートを中心とした約290店と、SHISEIDOオフィシャルサイト、資生堂の総合美容サイト「ワタシプラス」にて数量限定で販売します（発売元：株式会社資生堂インターナショナル）。

◆ 「SHISEIDOピコ」はミニサイズで様々な色・質感を楽しめる数量限定メイクアップアイテム。価格も低めに設定し、若年層のプレステージ化粧品のエントリーを促進する。2018年に”和菓子”を表現した第一弾、2019年に”縁結び”がプロモーションテーマの第二弾を発売。若年層を中心にSNSで話題化、早期に完売する店舗が続出するなどヒットした。
◆ ピコ3年目のコンセプトは”Tokyo 24h”。多様な表情を見せる東京の一日にインスパイアされたムースタイプの新口紅とネイルエナメル各9色を数量限定発売する。

【商品一覧】全2品目18品種
＜商品名＞SHISEIDO　ムースパウダーリップピコ（数量限定）
＜分類＞口紅・チークカラー
＜容量＞4g
＜参考小売価格＞1,800円（税込1,980円）

＜商品名＞SHISEIDO　ネイルエナメルピコ（数量限定）
＜分類＞ネイルエナメル
＜容量＞4mL
＜参考小売価格＞1,000円（税込1,100円）

《開発の背景》
　近年のミニサイズのメイクアイテムのトレンドを受け、「SHISEIDO」は、2018年2月、若年層のプレステージ化粧品へのエントリー促進を目的に、口紅とネイルエナメルのミニサイズ「ピコ」を発売しました。2018年は”和菓子”、2019年は”縁結び”と、毎年異なるテーマを表現した限定色を発売。プレステージラインのメイクアイテムが低価格で楽しめること、また、可愛らしい色調とパッケージが好評で、若年層を中心にSNSで話題化し、早期に完売する店舗が続出しました。
　3年目の「ピコ」のコンセプトは”Tokyo 24h”。2020年、世界に向けてさらに輝く東京。相反するものが融合し、常に流動的で躍動感があり、朝、昼、夜で多様な表情を見せる東京の一日に着目しました。

《商品特長》
　今回発売する「ムースパウダーリップピコ」は、ムースのように軽い感触、やわらかな色づきでセミマットな仕上がりを演出する口紅です。チーク・ハイライターとしても使えます。「ネイルエナメルピコ」は、華やかな彩りと美しいツヤで仕上がりが長持ちするのが特長です。ミニサイズでトライしやすい口紅とネイルエナメルは、自分へのご褒美はもちろん、ギフトにもぴったりです。
　カラーは、2020年春夏のトレンドの「印象的な見た目」、「多様な使い方ができるニュアンスカラー」、「透明感のある仕上がり」を反映しながら、若年層の嗜好に合わせた”かわいかっこいい”色をクリエーションしました。口紅とネイルエナメルをそれぞれ朝、昼、夜の3つのグループに分け、各9色展開します。
　パッケージは、中味の色を見せながら、一日の流れを時計版であしらっています。キャップとチューブの帯のカラーで朝、昼、夜の3つのグルーピングを分かりやすくしました。
さらに、時間とともに移り行く光や風景、香りや温度まで伝わってきそうなカラーネームにもこだわっています。