2019/12/5 PRTIMES

狙いはメラニンの発生源。「SHISEIDO ホワイトルーセント」の新美白美容液　2020年2月1日（土）発売～26年かけて開発した美白成分アクティブ4MSK※1 配合美容液でSAKURAブライト肌へ～

　資生堂は、世界85の国と地域で展開している「SHISEIDO」の美白ケアシリーズ「ホワイトルーセント」より、美白有効成分アクティブ4MSK※1 配合美容液「イルミネーティングマイクロS セラム」（医薬部外品）【全1品目1品種】を、2020年2月1日(土）から、世界各国で順次発売します。国内では全国のデパートを中心とした約380店と、SHISEIDOオフィシャルサイト、資生堂の総合美容サイト「ワタシプラス」で発売します（発売元：株式会社資生堂インターナショナル）。

◆ SHISEIDOが26年かけて開発した美白有効成分アクティブ4MSK※1 配合美容液。アクティブ4MSKがメラニン生成の引き金となる酵素チロシナーゼのはたらきを複数ステップでブロック。メラニンの生成を抑え、シミ・そばかすを防ぎます。
◆独自のレニュラテクノロジー＋※2、SAKURAブライトテクノロジーを搭載。透けるような明るさとみずみずしさのSAKURAブライト肌へ。

* 美白とは、メラニンの生成を抑え、シミ・そばかすを防ぎます。
※1 4-メトキシサリチル酸カリウム塩
※2 乾燥を防ぎ、なめらかな肌に導く、明日葉CGLコンプレックスβ（アシタバ葉／茎エキス、ナツメ果実エキス、カフェイン、グリセリン）配合テクノロジー

《商品特長》
　「イルミネーティングマイクロS セラム」は、日本人女性の肌と美白について長年研究してきたSHISEIDOが26年かけて開発した美白有効成分アクティブ4MSK※1 配合の薬用美白美容液です。肌にメラニンが溜まる前に多面的にアプローチし、メラニン生成の引き金となる、酵素チロシナーゼのはたらきを複数ステップでブロックします。また、SHISEIDO独自のレニュラテクノロジー＋※2、SAKURAブライトテクノロジーを搭載。シミの発生源まわりから肌を整え、効率よく美白。すばやく肌になじみ、包み込むように美白有効成分を届けます。さらに、乾燥による小ジワを目立たなくし※3、うるおいあふれる肌へ。透けるような明るさとみずみずしさのSAKURAブライト肌へ導きます。
※3 効能評価試験済み

【商品一覧】全1品目1品種
＜商品名＞SHISEIDO ホワイトルーセントイルミネーティングマイクロS セラム（医薬部外品）
＜分類＞薬用美白美容液
＜容量＞30mL
＜参考小売価格＞11,500円（税込12,650円）

《発売の背景》
　美白美容液市場はアジアを中心に成長が続いています。美白美容液ユーザーには、大きく分けて2つのタイプが存在します。シミ・ソバカスを予防したいという方々と、美容医療でケアした後に維持したいという方々です。近年、美白ケアに対する意識もグローバル化しつつあり、これまでの画一的で完璧な白肌を目指していた時代から、異なる肌を認め合い、個人の本質的な美しさを追求する時代へと変化しつつあります。SHISEIDOは、変わりつつあるお客さまの意識をいち早くキャッチし、最新のテクノロジーと融合させた新美白美容液を導入します。

【商品概要】※価格は参考小売価格です（お店によって異なる場合があります）。
■商品名・容量・価格

SHISEIDO ホワイトルーセントイルミネーティングマイクロS セラム
（医薬部外品）