2023/12/7 （2023/12/20 更新） PRTIMES

ベスコス2冠獲得！　今年話題の『 Essential THE BEAUTY バリアシャンプー＆コンディショナー』が発売約8ヶ月で累計出荷数量200万本突破！

花王株式会社（花王MKニュース）

「＠cosme ベストコスメアワード 2023 ベストシャンプー・コンディショナー第1位」、「LIPS ベストコスメ 2023 シャンプー・コンディショナー部門第1位」を受賞

　花王のヘアケアブランド「エッセンシャル」から、今年の春に発売した『Essential THE BEAUTY（エッセンシャルザビューティ）バリアシャンプー＆コンディショナー』が、発売約8カ月（2023年4月8日～11月30日）で累計出荷数量200万本を突破し、多くのお客さまにご好評をいただいています。
　また、「＠cosmeベストコスメアワード2023 ベストシャンプー・コンディショナー第1位」、「LIPSベストコスメ2023 シャンプー・コンディショナー部門第1位」を獲得するなど、ベストコスメを受賞しています。

Essential THE BEAUTYブランドサイト：https://www.kao.co.jp/essential/thebeauty/?cid=essential_prtimes231207a

　『エッセンシャルザビューティ　バリアシャンプー＆コンディショナー』は、髪の美しさを一日守る“浸透美髪バリア処方”という新価値を提案し、2023年4月に新発売いたしました。「バリアシャンプー」は、アミノ酸系洗浄成分*1 を配合し、洗浄力を保ちながらも、とろふわスフレ泡で、髪を守ってやさしく洗える使用感に設計。「バリアコンディショナー」は、傷んだ髪を集中補修・コートしてなめらかに整え、サラサラの仕上がりを実現しました。傷んだ髪もしなやかにまとまる使用感が高く評価されています。

好調の要因
1．昨今のヘアトレンドならではの髪のダメージ悩みに応える新提案
　昨今、髪全体を明るく染めるハイトーンカラーや、襟足部分を明るい色に染めるインナーカラー、毛先のカラーアレンジが注目され、実際に美容院でのブリーチ率は、この5年で約2倍に伸長しています（2016-2021年花王調べ）。こうした繰り返すヘアカラーに加え、ヘアアイロンを使用する方も増えたことで、髪ダメージへの意識は一層高まっています。そのようなヘアトレンドに起因する髪悩みに対して、本商品は傷んだ髪をしっかり補修し、1日うるおってまとまるバリア処方を提案。その使用感がお客さまに高く支持されてきました。

2．美容のプロにも受け入れ性の高いこだわりの成分と、うるっとまとまる使用感に対する感動の声が多数
　発売当初から、髪ダメージに悩みを抱える方々に満足いただける使用感をめざした商品設計が高く評価され、SNS上でも、「とぅるとぅるまとまる！」、「泡立ち・サラサラの仕上がりがとてもよい」、「ブリーチで傷んだ髪もまとまった」など驚きや感動の声を多数いただいています。さらに、美容における成分解析士やヘアメイクアップアーティストのあいだで「美容のプロ視点でも成分にこだわった処方設計」と評価されたことでも注目を集めました。
　その後、そうした美容のプロ視点の評価や美容感度の高い方々からの評判を受け、ご使用いただいた方のさらなる発話が増え、SNS上での感動の声がより多くの方に拡がりました。

3．「エッセンシャルザビューティ」のスペシャルケアアイテムが新規ユーザーの取り込みに寄与
　週1回のスペシャルケアアイテムとして同時発売した、サロン発想のトリートメントプロセスを1包に凝縮した「うるツヤチャージヘアパック」は、とくに髪ダメージへの意識の高い層に支持されています。また、昨年発売した「ウォータートリートメント（“EXスムース”タイプ）」は、傷んだ髪も、根元から毛先までつるサラな状態が1日続くと好評です。さらに、11月に追加発売した“ナチュラルモイスト”タイプも、ベタつかないのにちゅるんとまとまる使用感で、パサつきが気になる人に受け入れられています。
　これら「エッセンシャルザビューティバリアシリーズ」として展開しているスペシャルケアアイテムが、エッセンシャルをこれまで使用したことがなかった方との新しい接点となり、「バリアシャンプ―・コンディショナー」の購入へとつながりました。
　「うるツヤチャージヘアパック」は、「LIPSベストコスメ2023 インバストリートメント部門第1位」を獲得。「ウォータートリートメント EXスムース」は、「＠cosmeベストコスメアワード2023 ベストヘアケア第2位」、「LIPSベストコスメ2023 アウトバストリートメント部門第1位」を獲得しました。

　これからも「Essential THE BEAUTY」は、サイエンスに基づく本質ケアを通じて、一人ひとりの美の可能性が広がる世の中をめざし、誰もが積極的に髪のおしゃれを楽しめるよう応援してまいります。

■商品概要
『エッセンシャルザビューティバリアシャンプー』
『エッセンシャルザビューティバリアコンディショナー』

●傷んだ髪も、1日うるおってまとまる“浸透美髪バリア処方”
●天然由来の美髪オイル 18-MEA OIL*2（毛髪保護）配合
●サルフェートフリー処方
●3種のアミノ酸系洗浄成分*1 使用（シャンプーのみ）
●ノンシリコーン処方（シャンプーのみ）
●フローラルリュクスの香り
*1 ココイルメチルタウリンNa、ラウロイルメチルアラニンNa、ラウロイルサルコシンTEA
*2 ラノリン脂肪酸