【LIPS labo】今年も調査しました！年代別「今、なりたい顔No.1 2023」【2023年12月号】

株式会社AppBrew

LIPSユーザーの美容事情や、ビューティートレンドをピックアップする『LIPS labo』。

今回は、LIPSユーザーが「今、なりたい顔」を調査。年代別の傾向や昨年からの変遷、これからどういった顔がトレンドとなるかを分析、仮説を立ててみました。

１、韓国勢が台頭！今、なりたい顔を年代別に調査

昨年4月に発表した、LIPSユーザーの「今、なりたい顔」を今年も調査。
（ https://note.com/lips_labo/n/n65c2e910cca9 ）

年代別で「今、なりたい顔」のベスト3を選出。

10代では、昨年のTOP3が
1位　橋本環奈さん
2位　浜辺美波さん
3位　石原さとみさん
と、すべて日本人の女優だったことに対し、今年は1～3位すべて韓国勢が名前を連ねる形に。

20代でも、10代で1位となったウォニョンさんがランクイン。2位3位には、今田美桜さん・橋本環奈さんが並び、日韓の「かわいい」を代表する方がランクイン。

30代・40代以上では昨年と変わらず、2位に大きな得票数差をつけて北川景子さんが堂々1位に。2020年9月に第1子を出産し、ママになったことでこれまでのクールでキレイ美人の印象から柔らかな表情になったという声も。

昨年、全世代でランクインした石原さとみさんに代わり、今年は今田美桜さんが大躍進！今田美桜さんは、昨年はどの年代でもランクインがなかったものの、2023年は出演映画が3作品、テレビドラマにも3作品出演、さらにはCMにも多数出演するなど、ユーザーの目によく触れた1年だったこともあり、今年は、20代2位・30代3位、10代と40代ではTOP3には入らないものの回答には声が挙がっていることからも、年代を問わず支持された【2023年の顔】といえます。

そんな今田美桜さんの活躍も「BEAUTY流行語大賞」（ https://note.com/lips_labo/n/n71ef81311f3a ）にもピックアップされた「バブみ」「中顔面短縮メイク」などからもわかるように、「かわいい」のビューティートレンドを牽引したのではないかと推察できます。

２、「美しさ」と「かわいさ」のふたつの面がカギに

TOP3へのランクインはもちろん、全年代で支持された4名をピックアップし、ユーザーコメントより「今、なりたい顔」を考察。

昨年同様、
・キレイさ（美しさ）とかわいらしさを併せ持っている
・ひとつひとつのパーツが整っている
の2点が、今年も共通している「今、なりたい顔」の共通項であると言えます。

中でも、先述した【2023年の顔】ともいえる今田美桜さんに寄せられたコメントから考察するに、
・儚さ
・すっぴんでも美しい
という点は、「ピュアに盛りたい」という2023年のニーズを反映していると言えます。

ここからは、さらに年代ごとで名前が挙がった方々をより深掘りし、年代別の傾向を分析します。

３、【10代】韓国勢がランキングを席巻！

10代は、昨年も他年代と比べ韓国アイドルの名前が多く挙がっていましたが、今年はランキングTOP3はもちろん3位以降も韓国勢が上位を占める結果となりました。

個人名ではTOP3の3名の名前が挙がりましたが、グループ名では3位のカリナさんが所属する「aespa」が多数の支持を集めていました。昨年も「aespa」や「NMIXX」の名前が挙がっていましたが、今年に入りより裾野を広げた印象です。

TOP3のウォニョンさん(IVE)・ソリュン(NMIXX)・カリナ(aespa)は、日本はもちろん韓国本国でもそのヴィジュアルで話題を集める3名。K-POP第４世代の中でもトップグループに所属し、活躍を続けるウォニョンさんは韓国のZ世代が憧れるアイドルとしても有名です。

LIPS内でも、「ウォニョンメイク」「ウォニョン風メイク」を解説した投稿は人気のコンテンツとなっています。トレンドに敏感な10代ならではの回答となったのではないでしょうか。

４、【20代】日韓の「かわいい」代表がTOP3に

20代では、1位には10代同様ウォニョンさんがランクイン、2位には今田美桜さん、3位は橋本環奈さんという結果に。10代に比べて韓国勢の割合が少なくなり、韓国グループに所属する日本人メンバーの名前が挙がっているのも特徴的。

その点からも2位に圧倒的な差をつけたウォニョンさんの人気の高さと、Z世代（10代～20代）からの熱い支持を感じます。

2023年のトレンドとして「ピュア」「童顔」「かわいい」といったキーワードが挙げられますが、昨年の20代のなりたい顔を見ても「かわいらしさ」がキーワードになっていること、今年のTOP3の傾向からも20代ユーザーが求める「なりたい顔」は「かわいい」が重要なファクターになっている模様です。

５、【30代】「オトナかわいい」が2023年っぽい。

30代では、昨年
1位　北川景子さん
2位　石原さとみさん
3位　新垣結衣さん
だったのに対し、

今年は
1位　北川景子さん
2位　パク・ミニョンさん
3位　今田美桜さん
という結果に。

昨年に続き、北川景子さんが1位を獲得し根強い人気の高さがうかがえます。2位にランクインしたパク・ミニョンさんは、2018年に大きな話題をさらったドラマ「キム秘書はいったい、なぜ？」に出演。5年たった今も多くのドラマファンを魅了している作品です。

実際にユーザーからは「キム秘書を見てからずっと見惚れている」という声もあがるほど。さらに、
・かわいくて、キレイだから
・男女ともに愛される顔で、かわいさ・美人さ・上品さ・色気を備えている
・かわいいし、美しいし、カッコイイから
と、かわいいとキレイを兼ね備えた「オトナかわいい」魅力がユーザーの心を掴んでいるよう。

昨年はユーザーコメントからも「キレイ」であることが選出される大きな理由でしたが、今年は30代のユーザーからも「かわいい」が求められていることが印象的でした。

６、【40代】なりたい顔の年齢層が下がっているのも特徴に

40代も、30代同様昨年に続き北川景子さんが1位に。30代同様、2位に圧倒的な得票差をつけてランクイン。
40代は他年代と比べて韓国勢が少なくTOP10にもランクインしていないのが特徴です。

昨年のランキングや名前が挙がった方の傾向を見ると
40代では同年代よりと合わせて50代以上（大地真央さん、黒木瞳さん、石田ゆりこさん、萬田久子さん）などの名前が挙がり、年齢を重ねてもキレイでありたいという意識がより顕著なように感じます。

LIPSユーザー4,000人以上に調査！年代別「今、なりたい顔No.1」は？【2022年4月1 号】より
（ https://note.com/lips_labo/n/n65c2e910cca9 ）

と、同年代～年内が少し上の方の名前が上がることが多かったのですが、今年は同年代～年代が下の方が多いという結果に。全年代でお名前が挙がった今田美桜さんをはじめ、佐久間由衣さんなど20代の方のお名前が挙がったのが大きな変化となりました。

７、「かわいい」から「ナチュラルに盛る」。2024年の注目トピック

年代別「今、なりたい顔2023」の結果から、今年は「かわいい」顔が人気の傾向だったことがわかります。

2023年、メイクのトレンドでも「バブみ」や「中顔面短縮メイク」といった童顔風の愛されメイク・甘さのあるメイクが好まれ、トレンドも「かわいい」を軸に形成されていた印象でした。

（2023年のトレンドについては、「BEAUTY流行語大賞2023」やLIPSベストコスメウェビナーレポート＜ https://note.com/lips_labo/n/nada3127c2e62 ＞より、合わせてご確認をお願いいたします）

この記事に先立って行われたLIPSベストコスメウェビナーでは、2024年のビューティートピックとして「AIジブン化計画」を挙げました。生成AIを参考に、“自分をナチュラルに盛る”ことがトレンドになると予想しており、「2024年のなりたい顔」も、また今年とは違った結果になるのではないかと考えます。

※こちらの内容は、『LIPS labo』のnoteからもご覧いただけます。
https://note.com/lips_labo/n/n6f7d930a015e
（過去の調査についても、ぜひ合わせてご覧ください）

調査結果詳細

調査方法：アンケート調査
調査期間：2023年12月1日(金)～12月6日(水)
調査対象：LIPSユーザーである10代～50代の男女
対象者数：1,856名
引用時のお願い

本調査分析を転載ご利用いただく場合は、出典元として下記のような記載お願いいたします。
例：「『LIPS』による調査」「『LIPS』調べ」など
LIPSについて

2017年1月にサービスをローンチし、2021年には「コスメ・メイクのクチコミ検索アプリダウンロード数No.1」（出典：App Annie 日本国内 iOS & Android、合計：2021年1月～12月）を記録。2022年10月には「なりたい自分を、もっと自由に。」のコンセプトを体現するロゴへリデザイン。性別・世代を問わず、メイクや美容を通じて個々人の「幸せ」や「なりたい姿」を自由に追求できるプラットフォームに。さらに2023年8月には累計1,100万ダウンロードを突破。メイクやスキンケアに関する商品レビューやユーザー間コミュニケーション、人気ランキング、新商品情報やプレゼント企画など様々な機能やコンテンツを無料で提供しております。
会社概要

社名：株式会社AppBrew
所在地：東京都文京区本郷1丁目11-6 東接本郷ビル4階
代表取締役：深澤雄太
事業内容：美容プラットフォームアプリ「LIPS」の企画・開発・運用
LIPS（iOS）：https://apple.co/2Q4XoTL
LIPS（Android）：http://bit.ly/2zfUGAT
LIPS（WEB）：https://lipscosme.com/
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