直近2年間で売上金額2.6倍に！“肌の、生きる力(R)”に着目するObagi(R)のエイジングケアシリーズ“オバジ(R)Ｘ”が急成長

ロート製薬株式会社

（左）オバジXフレームリフトシリーズ　（右）オバジXダーマアドバンスドリフト
ロート製薬株式会社（本社：大阪市、社長：杉本雅史）が発売するエイジングケア※1シリーズ、 “オバジX”のリニューアルアイテムは、2023年の売上金額が2021年と比較し2.6倍※2となり、2年間で大きく伸長いたしました。”オバジX”は、ブランドを代表する“オバジC”シリーズと同様に人気となり、昨今特に注目いただいているシリーズです。
※1.年齢に応じたうるおいケア　※2インテージ SRI+ 化粧品計5ｶﾃｺ゛ﾘｰ（化粧水・乳液・美容液・クリーム・フェイスマスク） 2020/12/28 – 2023/12/24　販売金額

■“オバジX”の高機能クリーム「オバジXダーマアドバンスドリフト」リニューアルを機に成長

オバジは発売当初から変わらず、皮膚科学に基づき、確かな効果を追求しつづけてまいりました。
2022年9月にリニューアルした高機能クリーム「オバジX ダーマアドバンスドリフト」は、機能性の高さがSNSで話題となり、１万円を超える高価格化粧品にもかかわらず、多くのお客様にドラッグストアを中心にお求めいただいています。また2023年9月、肌構造に着目し進化した「オバジXフレームリフトシリーズ」も好調であり、“オバジX”のリニューアルアイテムは、2021年と比較すると売上金額が2.6倍へと大きく伸長いたしました。
ビタミンCの可能性を追求する “オバジC”シリーズに次ぐ、オバジブランドの第2の柱として躍進しています。

■“オバジX”躍進の背景

昨今、美容医療が身近に感じられたり、機能性を重視したスキンケア商品を選択するといったお客様の変化がみられますが、特にマスクを外す日常に戻る中、自身のお肌への関心が高まっていると感じます。「オバジXダーマアドバンスドリフト」では、自社に基礎研究を持つ強みを活かし、スキンケアにおける“肌のゆるみサイン※4”への効果の追求を、「オバジXフレームリフトシリーズ」では、徹底したハリ肌へアプローチを提案いたしました。その結果、「オバジX フレームリフトシリーズ」の発売後には、過去最多となる美容メディアの下半期ベストコスメを受賞、更に多くのお客様に注目いただくことができました。

※3ハリがなく、キメが乱れている状態