最先端技術で名品を生み出す【エスト】開発秘話

新発想のコスメを、安心感と使いやすさを両立した形で世に届け続けるブランド・エスト。炭酸美容の先駆けであり、〝第二の皮膚〟で肌の湿潤環境を整える新技術は美容界を驚かせました。独自の視点は様々なジャンルを有するメーカーだからこそ。国内トップ研究のクロスオーバーで生まれた、エストの名品開発秘話をご紹介します。

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1887年の創業以来、日用品から化粧品ブランド『ソフィーナ』まで広く展開する花王から、’00年『エスト』は誕生しました。ブランド名の語源は〝essence of SOFINA technology〟の頭文字と英語の最上級表現〝–est〟。花王独自の研究による最先端皮膚科学と蓄積したエビデンスを基にカウンセリングを重視、一人一人に合うケアを提案します。キーワードは『潜在美』。誰もが内に秘めながらもうまく出せていない、美しくなろうとする力を引き出すことを追求。ヒット商品『スキンアライブマッサージ』と『ホワイトニングエステ』がともにマッサージを重視したのも、血管を整えて良い肌細胞を引き出すため。その後、炭酸美容のパイオニア『アクティベート サーキュレーター』も登場。入浴剤『バブ』で蓄積した炭酸研究を応用し、血管を整える新発想で伝説的なベストセラーとなりました。次の転機は’17年。優秀なコスメが増えても女性を悩ませ続ける乾燥を徹底研究。砂漠の塩湖で生き続ける極限環境生物が生み出す成分『エクトイン』を新たに採用し、過酷な環境でも乾かない、究極に貯水できる化粧水が完成しました。直近で話題になった美容液のG.P.シリーズや第二の皮膚マシン・バイオミメシス ヴェールなど、別視点での最新研究を応用し化粧品の常識を塗り替えるものばかり。他にないものを生み出すエストならではの着眼点が起点に。これからも真実の美しさを追求し続けます。

上：大ヒット中の最新角栓崩壊ジェル洗顔。角栓除去と抗酸化が同時に叶う。くすみの晴れた肌に。エスト クラリファイイングジェル ウォッシュ 130g ¥4,950、中段左から：美白も保湿も叶う日中用UV乳液。しっかりUVカットができ使い心地も抜群。常に売上上位をキープ。同 ザ プロテクション W-II SF50+・PA++++［医薬部外品］30ml ¥6,600、炭酸美容ブームの火付け役！美肌には血流や血管の反応性が重要と炭酸に着目。炭酸泡洗顔で誰でも続けやすい血流ケアを提案。同 アクティベート サーキュレーター 170g ¥4,950、誕生以来5年間人気上位をキープ。とろみのあるテクスチャーが肌に触れた瞬間、サラサラに変化して浸透。開発時にチームでアメリカの砂漠に赴き「本当に乾かないか」を自らの肌で確認したという逸話も。同 ザ ローション 140ml ¥6,600、下段：マッサージ洗顔の草分け的名品。洗顔しながらマッサージとブライトニングケアも。17年間売れ続ける名品。同 ホワイトニングエステ［医薬部外品］125g ¥8,800

’18年、花王のファインファイバー技術が発表され「人工皮膚が現実に？」と話題となりました。ファインファイバーとは、不織布の糸より数十倍細く、1億倍の柔らかさを持つ繊維。おむつや生理用品、掃除用シートなど繊維研究を突き詰める担当者の「繊維を極限まで細くしたら？」との発想からこの特殊な繊維が誕生しました。さらに、繊維が細いと液体の吸い上げ力が強いというファインファイバーの性質にも着目。美容液と組み合わせて肌の湿潤環境を整える新アプローチを実現したい！というスキンケア担当者ならではの視点で研究を遂行、『バイオミメシス ヴェール』が完成しました。専用デバイスで直接肌に繊維を吹き付けるとしなやかな膜を形成。肌表面を覆って、好きな場所に、理想の湿潤環境を維持します。すでに美容のプロ、乾燥に悩む人の支持多数。美容の新常識となる日も近いかもしれません。

左から：均一なヴェールを貼り付けるために開発された専用アプリケーター。目周りなどの細部はもちろん、頬や額にも便利。エスト バイオミメシス ヴェールアプリケーター ¥2,420、別売りのヴェールポーションをセットし、極細繊維を肌に吹き付けると、肌の上に極薄ヴェールを形成。肌の湿潤環境を整えます。同 ヴェールディフューザー ¥55,000、ヴェールポーション 9ml ¥8,800、メーク前に使うなら、ヴェールフィクサーを塗布後繊維を吹き付けて膜を作ります。肌の凹凸が滑らかに整い、上にのせるファンデの密着力もアップ。同 ヴェールフィクサー 30g ¥6,600、夜はいつものケアの後ヴェールエフェクターを塗布。繊維を吹き付けることで、潤いの極薄ヴェールを形成します。バイオミメシス ヴェールエフェクター 40g ¥13,200

’16年、大隈良典教授がノーベル賞を受賞したオートファジー研究をスキンケアに応用！オートファジーとは、細胞内の古くなったたんぱく質を分解し、リサイクルする仕組みのこと。肌のたんぱく質も古くなるとリサイクルされ、また肌に変わります。さらにこのリサイクルする力が、加齢で低下するという事実も。回収されないゴミたんぱく質が肌に溜まるとくすみやたるみ、シワ、乾燥などあらゆるエイジング悩みの原因に。花王はノーベル賞受賞チームの吉森教授の研究指導のもとでオートファジーをスキンケアに応用する研究に着手、’19年、3種類の美容液による3ステップのお手入れで肌を蘇らせるエスト G.P.サイクルセラムケアが誕生しました。どんな悩みも、3本の相乗効果でクリア。まるで最新AIコスメです。

最新技術と美容成分を贅沢に搭載。化粧水や乳液などの役割を超越した美容液の3ステップで真の美肌に。左から：たっぷり潤いを抱え込ませて乾燥を防ぐローション状セラム。なりたい肌に合わせて4タイプから選んで。エストG.P. コンディショニングセラム モイスチャライジング 100ml ¥13,200、洗顔後はじめに使う炭酸泡セラム。豊富な美容成分で肌の土台を整備。泡をつぶさないよう、ソフトタッチで濃密泡を密着させて。エスト セラム ワン［医薬部外品］90g ¥13,200、潤いとハリを与えるエマルジョン状セラム。なりたい肌に合わせて4タイプから選択。保湿力重視ならこちらを。エスト G.P. エンリッチドセラム モイスチャライジング 80g ¥13,200

カウンターでは花王の皮膚科学に基づくエビデンスベースのアプローチで、一人一人に合ったケアを提案。

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2022年『美ST』8月号掲載
撮影／吉田健一　取材／大山真理子　編集／浜野彩希