【ベストコスメ賞常連】ポーラがこんなに美容のプロからほめられる理由

エイジングケアを語るうえで欠かせない日本のブランド、ポーラ。リンクルショットの大ヒットを支えたのは、常に最先端研究を搭載しながらも目線は目の前の一人一人のお客様というブランド精神。 最高峰ライン『B.A』に新製品の洗顔マスクが登場しました。

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シミは、見た目だけでなく気分や人生まで左右するもの。そんな大人の現実を理解して、真摯に受け止めるからこそ絶え間ない研究で原因を究明し続け狙い撃って結果を出す＝ショットすることにこだわります。ラインナップの各処方や配合成分、着目する理論、メッセージまで違うのがホワイトショットらしさ。どんな悩みも確実に変わるという自信を与えてくれます。 既存の常識に囚われないマニアックな研究を続けるのはメラニン研究の分野で世界初IFSCC最優秀賞を受賞する等小麦肌が流行った時代もブレずに追求し続けた美白研究のパイオニアとしての誇りがあるから。研究者には、偉業を達成した前任を超えようという意欲が。そんな連鎖が、美白ケアに革命を起こし続けます。

ホワイトショットは、ポーラの長年にわたる美白研究の集大成として1998年に誕生しました。現在まで研究領域を広げながら進化し続けています。左から：’19年に発売されたLX、MXは、日本で10年ぶりに新承認された美白有効成分PCE-DPを配合。「エネルギー美白」という新しい考え方を採用し、メラニンに守ってもらわなくても大丈夫な肌を目指します。ホワイトショット LX［医薬部外品］150ml ¥12,100、同 MX［医薬部外品］78g ¥12,100、「暑さヤケ」に着目したジェルクリーム。同 RXS［医薬部外品］50g ¥13,200、今春発売の最新美容液は肌に定着した濁りの元凶、メラニンと糖化、血管内の濁りへアプローチ。同 CXS［医薬部外品］25ml ¥16,500

肌ケアは水と油で潤わせる〝保湿〟が当たり前だった時代にヒアルロン酸を業界初配合するなど、エイジングケアにも強いポーラ。’85年、エイジングケアの最高峰『B.Aブランド』を誕生させました。ブランド名は、バイオ（生命）とアクティブ（活性）に由来し肌だけでなく、生命の持つ未知の可能性を引き出すケアを追求。表皮ケアが主流の中、肌の奥にこそエイジングの真理があると見据え老化の根本原因が、真皮の線維芽細胞の生命力の衰えにあると解明、真皮を整えてハリを生むケアを導き出しました。その後も、革新的なサイエンスや世の中の常識を覆すような提案とともにリニューアルを続けて、2020年には第6世代が登場。気持ちまで豊かにするテクスチャーと香り、パッケージデザインなど全方位に訴えかけながら、これからもスキンケアの可能性を広げます。

昨年発売の第6世代は、線維芽細胞の遺伝子スイッチが後天的に切り替わる仕組み「エピゲノム」を解明。眠っているスイッチをオンにすることで細胞を若返らせる方法にたどり着きました。左から：すっきりオフしながらクリアなツヤ肌に。B.A クレンジングクリーム 130g ¥11,000、濃密泡でしっとり洗い上げる。同 ウォッシュ 100g ¥11,000、とろみ触感のローションが肌の隅々まで行き渡り、モチモチとした触り心地のハリツヤ肌に。同 ローション 120ml ¥22,000、コクのあるミルクが浸透し、ふっくらと柔らかい弾力を実感。同 ミルク 80ml ¥22,000、右上：リッチなクリームが肌の温度でほどけて馴染む。立体感が際立ち造形まで整ったように。同 クリーム 30g ¥35, 200

※本ページ掲載商品のお問合わせ先はすべてポーラです。

2021年『美 ST』9月号掲載
撮影／吉田健一　取材／大山真理子　編集／浜野彩希