ブーム到来！齋藤 薫さんに聞きました。40代50代に大人気【シワコスメ】2020年予測

今季のスキンケアの目玉はなんといっても〝シワ改善美容液〟。「ナイアシンアミド」という成分が厚生労働省に「シワを改善する」と正式認可されたのがその発端。美容ジャーナリストの齋藤薫さんに、大ブームのシワコスメの2020年予測を伺いました。

　2017年元日、年明けとともに衝撃をもたらし、女性たちに「自分の運命も変わる！」という歓喜をもたらしたのが、日本のコスメ史上初の薬用シワ改善美容液、ポーラ リンクルショット メディカルセラムのデビューだった。それを追いかけるように、資生堂がシワ改善化粧品を各シリーズから次々登場させる。さらにコーセーもそこに追随。たちまち確固たるジャンルを形成することになった。

　シワ改善市場の面白いところは、各社それぞれまったく異なる理論と成分を持っていて、A社の製品が効かなければB社の製品をと、“シワコスメにもある相性＂を試せること。でも2019年下半期にデビューした新作シワコスメたちは、いずれも決め手がナイアシンアミドと共通している。その分逆に5000円台の低価格帯から、敏感肌も使えるものまで、裾野が一気に広がったのだ。シワコスメは早くも全員が使うべき定番ケアとなったのである。

　そうした動きを想定していたかのように、先駆者ポーラは、また次の次元のシワコスメを2020年にデビューさせる。つまりこれは、リニューアルではない。いきなり深く納得させられたのは、これまでのシワコスメは、美容医療で言うなら「ヒアルロン酸注射」のように、固定してしまったシワを消すものであるのに対し、ポーラが第2弾として発表するのは、美容医療の「ボトックス」のように、表情を作ると生まれてしまうシワへのアプローチであること。なるほど確かにシワには完全に2種類あるのだと思い知らされる、見事な回答だ。どんなシワも、まず表情で一時的に現れ、それを繰り返すうちに、定着してしまう。だから一見シワがない肌も、笑いジワなどがもう気になるなら、30代でもこの潜伏ジワのケアから始めたいのだ。

　私たちはこれまでこの2種類を一緒くたにケアしてきたわけだが、今回のポーラの理論を知ると、まったく別の働きかけが必要と解ってくる。もちろんハリを作ってシワをピンと張らせるケアは、両方のシワに効くけれど、今は明らかに次の時代に入っていて、もっと根本的にシワを消す時代。「固定ジワ」と「表情で現れる潜伏ジワ」、無表情でも見えるシワと見えないシワ、別々に働きかける二重のシワケアで、真の改善を始めよう。どちらも必要。でもどちらも消える時代になったのだ！

2020年『美ST』1月号掲載
撮影／国府 泰　文／齋藤 薫　取材／中田ゆき　編集／長谷川 智