答えは○○○○質？会場内の隠しヒントを探し出し、「みっちり髪」への秘密を解き明かす「あなぼこをみっちりうめたい展」　東京・渋谷で開催

株式会社ファイントゥデイ

ヘアケア新ブランド「+ｔｍｒ」が提案 – 髪にも“本質志向”、そのカギとは？-2023年11月16日（木）～19日（日） Hz – Shibuya

　株式会社ファイントゥデイ（本社：東京都港区、代表取締役 社長 兼 CEO 小森哲郎）は、ファイントゥデイとして初となるオリジナルヘアケア新ブランド「＋ｔｍｒ（プラストゥモロー）」（以下＋ｔｍｒ）を、2023年11月1日（水）より全国の＠cosme STORE /@cosme SHOPPINGにて2024年2月の全国発売に先駆けて先行発売を開始しております。
　この度、＋ｔｍｒの世界観と商品をさらに知っていただく機会として、ダメージ毛の不思議「なぜ髪に穴があくの？」「何で満たすといいの？」など学びながら体験できるPOP UPイベント「あなぼこをみっちりうめたい展」を2023年11月16日（木）～19日（日）の期間、Hz – Shibuya（所在地：東京都渋谷区宇田川町4₋3 1F）で開催いたします。＋ｔｍｒが目指すのは、“いい髪が紡ぐ、素晴らしい今日、そして明日”。ヘアケアの可能性を一歩先へと進める、「いい髪はタンパク質から、つくられる。 – タンパク質にはタンパク質ケア」という「＋ｔｍｒ」が提案する本質ケアの世界をぜひお楽しみください。

「ぼこぼこ髪ゾーン」と「みっちり髪ゾーン」の二つのコントラストを体験
　「あなぼこをみっちりうめたい展」では、多くの方が経験のあるダメージ毛が「あなぼこ※1」になってしまう不思議と共に、毛髪の主成分であるタンパク質に着目した、「＋ｔｍｒ」が提案する髪の本質にアプローチするヘアケア「いい髪はタンパク質から、つくられる。」について会場に散りばめられたヒントを紐解いていきます。この紐解きを通して、ご来場者の皆さまを頬ずりしたくなるほどやわらかな“みっちり髪”へと導く体験型のイベントです。
　会場内は、ダメージを受けた毛髪内部でおきている穴が空いた状態をイメージした“ぼこぼこ髪ゾーン”と、「＋ｔｍｒ」による髪の本質ケアによって満たされた状態をイメージした“みっちり髪ゾーン”の2つのエリアで構成されています。“ぼこぼこ髪ゾーン”は、見渡す限り「あなぼこ※1」だらけの世界。その「あなぼこ※1」を埋めるためのカギを会場内から探し出し、“みっちり髪ゾーン”への扉を開いてください。
　“みっちり髪ゾーン”では、みっちりした空間の中で思わずカメラを向けてしまいたくなるフォトスポットや、その先に進むとギフト用サンプルをさらに“みっちり”とさせるご自身で演出できるギフトパッケージ、さらにはその日のあなたの「晴れやかさ」を占う“みっちりくじ”など、充実のコンテンツをご用意しています。

　また、来場者の皆さまに「＋ｔｍｒ」のシャンプーとトリートメントのお試しサンプルをプレゼント*。その日から、思わず頬ずりしたくなるほどやわらかな“みっちり髪”へと導くケアを実践いただけます。
　特別なケアをするのではなく、毎日のケアで本質にアプローチできる、シンプルでありながら的を射た新たなヘアケア体験をぜひお試しください。本イベントを通じて、「いい髪が紡ぐ、素晴らしい今日そして明日、そんな積み重ねが豊かな人生をつくる。明日も一緒にもっといい一日を。」という「＋ｔｍｒ」の想いもお伝えしてまいります。
*サンプルのお渡しはなくなり次第終了とさせていただきます

あなぼこをみっちりうめたい展 概要

見渡す限り、ぼこぼこ穴だらけの空間。実は、ダメージヘアを内部からみると、似たように穴が空いているんです。
わたしたちは、そんなダメージヘアの穴をみっちり埋めるために立ち上がりました。　
わたしたちが見つけた穴をうめるための鍵が、この空間のどこかに隠されています。
鍵を手にすることができればきっと、みっちりした新しい髪の扉が開くはずです。
*演出部分においては、毛髪ダメージによる毛髪内の隙間や、密着が緩やかになった状態をデフォルメしています

♦開催期間：2023年11月16日（木）～19日（日）
♦開催時間：11:00-20:30（最終受付は20:00）
♦会場：Hz – Shibuya（〒151-0042 東京都渋谷区宇田川町4−3 1F）
♦入場料：無料
♦一般のお客さまからの問い合わせ先：plustmr@chocolate-inc.com

各ゾーン 詳細

♦ぼこぼこ髪ゾーン

見渡す限り、穴だらけの“ぼこぼこ髪”ゾーン。
ダメージを受けた毛髪内部でおきている穴が空いた状態をイメージしたエリアとなります。
ダメージヘアとはどういう状態なのか？　穴を覗きながら、ダメージヘアを改善するための"鍵"を見つけることができると、次のエリアへとお進みいただけます。

♦みっちり髪ゾーン

鍵を見つけたその先に開かれる“みっちり髪”ゾーン。
髪の本質ケアによって、みっちり満たされたこのエリアは、
つい写真を撮りたくなるような、鮮やかな空間や、ギフト用サンプルをご自身でみっちりと演出する体験など、「＋ｔｍｒ」の世界観を存分にお楽しみいただけます。

商品概要

■商品名・容量・価格
【商品名：(左から)】
　１.＋ｔｍｒ SMOOTH SHAMPOO プラストゥモロー スムース シャンプー
　２.＋ｔｍｒ SMOOTH TREATMENT プラストゥモロー スムース トリートメント
　３.＋ｔｍｒ OVERNIGHT HAIR SERUM プラストゥモロー オーバーナイト ヘアセラム
【特徴】いい髪はタンパク質から、つくられる。
・髪とタンパク質の関係に着目した「ネイチャープロテインCP処方※2」
　毛髪ダメージを補修し、髪本来がもっているしなやかさを引き出します(１.２.)
・毛髪ダメージを補修し、髪本来のしなやかさを引き出すミルクタイプのヘアセラム。
　「アミノ・プロテイン※3配合。」(３.)
【容量】１.２.本体：470mL　詰め替え：400mL
　　　　３.本体：80mL
【発売日】先行発売：　2023年11月1日より全国の@cosme STORE / @cosme SHOPPINGにて先行発売
　　　　　全国発売：　2024年2月より全国順次展開
【価格】オープン価格

商品特長

処方アプローチ：　しなやかな「頬ずりしたくなる髪」へと導くタンパク質全方位アプローチ※4
♦ダメージを受けた髪の「空洞化」にも着目。
ダメージホールさえも、タンパク質のもととなるアミノ酸で補修し、成分を抱え込める状態へ。
　➢ ダメージを受けた髪は、スポンジのように毛髪内部が空洞化。髪に元々蓄えられている成分が流失しダメージホールが発生します。また、穴があいた状態ではいくら内部を満たすかのように成分補給をしても、ため込むことができず流れ出る状態に陥ります。タンパク質の元となるアミノ酸（アルギニン）配合で、ダメージホールを補修。成分を抱え込み、髪をみっちりとした状態へと導きます。
　
♦髪とタンパク質の関係に着目した「ネイチャープロテインCP処方※2」
パール由来タンパク質成分を含む＋ｔｍｒの独自処方「ネイチャープロテインCP処方」により、毛幹、および髪の85%～90%を占めるコルテックスへとアプローチ。髪のダメージを補修します。
　➢ 髪のしなやかさを司る毛髪タンパク質の最小単位。その直径はマイクロスコープでも確認することができない、わずか1.2nm、ダメージを受けることでバネ状が伸び縦方向への引っ張りにも影響、切れ毛の原因の一つにもなります。ミクロレベルで髪を補修し、ダメージにより失われた髪の弾性を健やかな状態へと導きます。
　➢ カラーやパーマによりダメージを受けた髪は、コルテックス内部のタンパク質などの成分を留めるための結合が切れ、成分を抱え込めない状態に。縦横無尽に張り巡らされた毛髪内結合をサポートし、髪が切れにくい状態へ。

香調：　+ｔｍｒのこだわりは心まで満たされるかのようなフレッシュフローラルの香り
♦「頬ずりしたくなるほど、やわらかな髪」に気持ちまで弾むような香りにこだわりました。すがすがしく晴れた空、穏やかな空気、そんな心弾むひと時をイメージしたフレッシュフローラルの香りです。

パッケージデザイン：　見ただけで心が弾む、空に浮かぶ彩雲(さいうん）をイメージ

♦＋ｔｍｒと一緒なら、今日が、明日がもっといい日になる。そんな未来への希望が広がるデザインにサステナブルな想いを込めたパッケージデザインへと仕上げました。

環境への配慮
♦シャンプー・トリートメントの本体ボトル※5約66％がリサイクルPETを使用
♦詰め替え用パッケージの約44％に植物由来のプラスチック、約7%にリサイクルPETを使用

※1　髪内部のダメージホール
※2　生命の源・海が育んだパールプロテイン由来成分（加水分解コンキオリン）、アミノ酸（リシンＨＣｌ）、アミノ酸由来成分（ジラウロイルグルタミン酸リシンNa ）（補修）と自然の恵み・発酵のちからを生かしたスキンケア発想の保湿成分（サッカロミセス溶解質エキス、グリセリン）配合処方
※3　リシンＨＣｌ、ジラウロイルグルタミン酸リシンNa、加水分解コンキオリン（補修）
※4 ネイチャープロテインCP処方と、空洞化をケアする成分、タンパク質の元となるアミノ酸「アルギニン」でそれぞれアプローチすることの総称
※5　ポンプ部分を除く

＋ｔｍｒ（プラストゥモロー）とは

　「いい髪が紡ぐ、素晴らしい今日そして明日、そんな積み重ねが豊かな人生をつくる。明日も一緒にもっといい一日を。」という想いのもと誕生した、ファイトゥデイ初のオリジナルブランド「＋ｔｍｒ（プラストゥモロー）」。ライフスタイルやスキンケアに対しての本質志向が高まる中、ヘアケアを次なるステージへと誘うという使命をもち、髪の本質へとアプローチします。髪の80％以上が「タンパク質」で構成されていることに着目し、「タンパク質にはタンパク質ケアを」というシンプルだけど本質をついた処方で、「頬ずりしたくなるほど、やわらかな髪」へと導きます。
　＋ｔｍｒが目指す在り方、それは髪の本質をケアすることで、気持ちまでも晴れやかにしていくこと。
「いい髪はタンパク質から、つくられる。」

▼＋ｔｍｒブランドサイト：https://brand.finetoday.com/jp/plustmr/
▼＋ｔｍｒ公式X（旧Twitter）：https://twitter.com/plus_tomorrow　
▼＋ｔｍｒ公式Instagram：https://www.instagram.com/plus_tomorrow_/　
▼＋ｔｍｒ公式TikTokhttps://www.tiktok.com/@plus_tomorrow
▼＋ｔｍｒ公式Youtubehttps://www.youtube.com/channel/UCo1SGrQ8AXlNcixsAfCB25A
▼ファイントゥデイ 企業情報：https://www.finetoday.com/jp/　
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