2020/8/21 PRTIMES

長澤まさみさんがエリクシール新ミューズに就任！　8月21日（金）に発売・新美容液「デザインタイム美容液」の新CMを初公開　エリクシール新ミューズ発表会を開催

ゲストのお笑い芸人・バービーさんが正面顔とななめ45度顔の見た目年齢差にびっくり！
美容家・石井美保さんがおススメするゆるみ対策法をご紹介！

　13年連続スキンケア売上 N o.1※1 のエイジングケア※2 ブランド「エリクシール」は、2020年8月21日（金）に新美容液「デザインタイム美容液」を発売・新CM「デザインタイム編」を放映します。それに先立ち、8月20日（木）11時からYouTube Liveにて、エリクシールの新ミューズ発表会を開催しました。

　当日は、当社エリクシールグローバルブランドユニットグローバルバイスプレジデント寺西清華より、エリクシールの今後の戦略をご説明した後、新たにエリクシールのミューズに就任した長澤まさみさんをお迎えして、新ミューズ就任の意気込みや、2020年8月21日（金）から放映される新CM「デザインタイム編」の撮影秘話などをお話いただきました。
　また、美容関連の発信を積極的に行うお笑い芸人のバービーさんと、「奇跡の44歳」として人気の美容家の石井美保さんをゲストに迎え、正面とななめ45度の顔印象の違いについてトークセッションを実施。バービーさんには、事前に「エリクシール」HP内にある、自身の正面顔とななめ45度顔の見た目年齢差が簡単にわかる「ななめ45度チェック」サイト（https://www.shiseido.co.jp/elixir/naname45-check/?rt_pr=trg62）を体験していただいており、ななめ45度顔が正面顔より「＋4歳」という結果が出ていました。そこで石井さんには、一般的には綺麗と言われる「ななめ45度顔」だが、年齢とともに正面とななめ45度の顔印象に違いがでてきたら、それはゆるみの兆しであることを示唆いただき、毎日のお手入れやケアをしながらゆるみ対策していく重要性をご紹介いただきました。最後には長澤さんと石井さんによるデザインタイム美容液の特徴に触れながら、実際の使用感をお話していただきました。

※1 インテージSRI 基礎化粧品(スキンケア)市場メインシリーズランキング期間2007/1-2019/12 推計販売金額
※2 エイジングケアとは、年齢に応じたうるおいケアです。

■長澤さん「ミューズとしてさらに多くの方にブランドの魅力を発信していきたいです」と意気込みを語る
　もともとブランドに憧れていたという長澤さん。「自分自身も肌と向き合っていきたいと思っていたので、エリクシールの新ミューズになることができてとても嬉しいです。エリクシールと一緒に肌をデザインしていきたいです！」と意気込みを語ってくれました。

■新CMの見どころは共感性の高い「今もこれからもゆるみたくないから」というメッセージ
　当日は、8月21日（金）に発売する新美容液「デザインタイム美容液」の新CM「デザインタイム編」を初公開しました。長澤さんに見どころを伺うと「メッセージ性の強い「今もこれからもゆるみたくないから」という、多くの女性が感じているような言葉をしっかり伝えることにはこだわりました。また、自分をデザインしていくことをポジティブに捉えてもらえるよう、その時の表情にはすごくこだわりました」とご紹介してくれました。

■「毎日のスキンケアで、「つや玉」の輝く肌を実現し、前を向く一歩を後押しする」ブランドへ

　当社寺西からはエリクシールが実現する価値として提唱している「つや玉」に込めた思いと、ブランドミューズに長澤さんを起用した理由について以下のように説明を行いました。
　「「つや玉」とは、頬の内側から光るつやのことで、ハリ・透明感・うるおいに満ちた理想的な肌に現れる、美しい肌のしるしです。エリクシールは、毎日のスキンケアで、「つや玉」の輝く肌を実現し、前を向く一歩を後押しできればと考えております。そしてまさに、エリクシールのスキンケアをお使いいただき、「つや玉」の輝き続ける肌をお持ちなのが、長澤まさみさんです。様々な役柄にチャレンジされ、ご活躍の幅を広げていらっしゃる姿が、しなやかに前向きに生きる女性として、エリクシールのユーザー像を体現していただくのにぴったりだと考え、エリクシールの新ミューズをお願いする運びとなりました。」

■バービーさんのななめ45度顔は正面顔より＋4歳？
　一般的に綺麗と言われる「ななめ45度顔」に正面と年齢差があったことに驚き！
　お笑い芸人のバービーさんと美容家の石井美保さんをゲストに迎えたトークセッションでは、ななめ45度顔についてトークセッションを実施。そこではまずバービーさんが事前に試していた「ななめ45度チェック」サイトの結果をご紹介しました。バービーさんは「ななめ45度顔が正面顔より＋4歳、ゆるみ指数40％という結果だったので今日は石井さんにゆるみ対策を教えてもらいたいです」と前向きな様子。
　石井さんは「ななめ45度顔」が年齢とともに正面との差がでることを説明し、「無自覚な人が多いのが実情なので、気づいたバービーさんはすごいですよ。まずはななめ45度顔を意識してみること。そのうえで、あまり背伸びをせずに、毎日のお手入れやケアをしっかりやっていくのが一番のゆるみ対策だと思いますよ。例えば美容液を塗るときは、顔をこすらないように気を付けていたりします。あとは、夜のケアは皆さんしっかりされると思いますが、私は朝のケアにも時間をかけるようにしています」と詳しく対策法をご紹介してくださいました。
　この話を聞いたバービーさんは「私も最近色々と勉強しているのですが、一発逆転を狙うのではなく、改めて毎日のコツコツが大切なことがわかりました。忙しいから毎日続けるのは大変だけど、美容液だったら手軽でいいですね！教えてもらったことを実践したいと思います！もっとななめ45度顔を意識して日々のゆるみ対策を行っていきたいと思います」とポジティブな感想をお話しされていました。

■長澤さん、石井さん絶賛！デザインタイム美容液の使用感について語る
　会の最後には長澤さんと石井さんによるデザインタイム美容液についてのトークセッションを行いました。
　長澤さんに商品の使用感を聞いてみると、「手に取った瞬間のとろみがすごくて、驚きました。本当に、とろ～んとしていて、あ、これは良いものだって思いました。肌に密着するっていうんですかね。顔全体にしっかり広がってくれる感じがいいなって、思いました。実際に使用した後は、お肌もいい感じで、このとろ～んとした美容液が癒されるので、今日は疲れたなって思った日とかに頼りになりそうです。」とお答えいただきました。また、美容家でありエリクシールブランドのファンでもいらっしゃる石井さんは「まず、テクスチャーなんですけれども、非常にとろ～っとしていて、お肌に密着しますよね。やっぱり美容液はお肌にどれだけ入ってくれるか、というところが大切だと思うので、この使い心地はすごくお肌に良さそうだなと思いました。そしてなじませていくと、ピン！とハリのある感触になっていくので、嬉しい美容液がでたなって思いました。正直期待を超えていました。」とコメントをいただきました。
　その後、石井さんからは商品の使用方法について「ゆるんだ自分を引き締める気持ちで、ほうれい線部分を引き上げながら美容液を入れていくような形なんですよね。私はこの工程がけっこう好きで、手をあててぐーっと、つや玉になってくれって思いながら、手の温度でじっくり浸透させます。」と詳しくご説明をいただきました。
　最後に長澤さんから「まだ、エイジングケアは早いかな、って思っている方にも、使ってみていただきたいです。あとはやっぱり癒されるのであ～忙しいなって、疲れがちな方にもいいんじゃないかなって思います！」とコメントをいただきました。

▼発表会概要
＜発表会名＞エリクシール新ミューズ発表会
＜日時＞2020年8月20日（木） 11:00～12:00
＜内容＞
・プレゼンテーション：
株式会社資生堂エリクシールグローバルブランドユニットグローバルバイスプレジデント寺西清華
・新CM発表
・トークセッション(1)：長澤まさみさん／ミューズ就任の意気込みと新CM撮影秘話について
・トークセッション(2)：長澤まさみさん、バービーさん、石井美保さん／ななめ45度顔について
・ゲストトークセッション(2)：長澤まさみさん、石井美保さん／新美容液「デザインタイム美容液」について
・フォトセッション：長澤まさみさん、バービーさん、石井美保さん

▼チェックサイトについて（https://www.shiseido.co.jp/elixir/naname45-check/?rt_pr=trg62）
　正面顔とななめ45度顔の写真から算出された見た目年齢差に応じて以下「ゆるみ指数」を設定。オリジナルキャラクターの”ゆるどっぐ”からその「ゆるみ指数」に合わせた”ゆるいアドバイス”などを紹介していきます
　コンテンツ配信は1年間2021年7月20日（火）までの予定です。※変更になる可能性がございます。